Proyecto De Investigacion Estrategias De Marketing (Publicidad Y Promocion) De Los Trabajadores Informales

PROYECTO DE INVESTIGACION
ESTRATEGIAS DE MARKETING (PUBLICIDAD Y PROMOCION) DE LOS TRABAJADORES INFORMALES ASENTADOS EN EL PARQUE BOLIVAR DE LA CIUDAD DE PALMIRA



CIBY ALBAN CEBALLOS 611507
GILDARDO ANDRADE SUAREZ 611502
MONICA BONILLA SANCHEZ 611503
JESSICA CASTILLO LLANO 611509



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UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA
FACULTAD DE INGENIERIA Y ADMINISTRACION
SEDE PALMIRA2012


PROYECTO DE INVESTIGACION
ESTRATEGIAS DE MARKETING (PUBLICIDAD Y PROMOCION) DE LOS TRABAJADORES INFORMALES ASENTADOS EN EL PARQUE BOLIVAR DE LA CIUDAD DE PALMIRA

PRESENTADO POR:
CIBY ALBAN CEBALLOS 611507
GILDARDO ANDRADE SUAREZ 611502
MONICA BONILLA SANCHEZ 611503
JESSICA CASTILLO LLANO 611509

PRESENTADO A:
PROFESOR MARCO ALEXIS

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIAFACULTAD DE INGENIERIA Y ADMINISTRACION
SEDE PALMIRA
2012

TABLA DE CONTENIDO

1. OBJETO DE ESTUDIO
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
3. JUSTIFICACION
4. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL
2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
5. METODOLOGIA
6. BILIOGRAFIA













1. OBJETO DE ESTUDIO

Estrategia, entendida como “el arte de elegir y dosificar los mediosdisponibles y/o determinar las mejores líneas de actuación posibles -en un momento dado- para poder optimizar los objetivos asignados”, como lo dice José María Ferré Trenzano en su libro “Estrategias de negocio y de marketing”.
Por otra parte se entiende como Marketing al proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienesy servicios Según “Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing)”.
De esta forma se define el objeto de estudio estrategias de marketing como el espectro de la actividad comercial, desde el campo de la venta hasta el campo de la distribución, de la comunicación, de los nuevos productos, del marketing e incluso de la propia organización comercial según José María Ferré Trenzano en sulibro “Estrategias de negocio y de marketing”.









2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Al realizar una amplia consulta bibliográfica referente al tema de Estrategias de marketing, basada específicamente en las estrategias de promoción y publicidad, se pudo inferir que al implementar este tipo de estrategias se pueden moldear las acciones que la empresa tenga, ya que medianteellas la empresa alcanzará gran parte de su objetivo, por lo tanto, se encontró que éstas son significativamente benéficas e importantes para todo negocio.

La mayoría de los empresarios adoptan este tipo de estrategias según los estudio previos que han realizado, pero cabe preguntarse como aquellos trabajadores que no han tenido un proceso educativo por diversas circunstancias que inciden enormey significativamente en la sociedad como la falta de oportunidades, la violencia y el degradante sistema educativo de Colombia, acogen estas estrategias empíricamente en sus respectivos trabajos informales; entendiendo como trabajo informal al “conjunto de unidades productivas en forma de empresas de hogares no constituidas en sociedad, que funcionan en pequeña escala y con una organizaciónrudimentaria en la que hay poca o ninguna distinción entre el capital
y el trabajo”, conceptualizado así por el escritor Vera A. Pérez Rokhas.
Argumentando lo anterior se presenta a continuación los indicadores que sustentan lo dicho con anterioridad.

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Esta grafica nos muestra:
|Año |Tasa de desempleo |
| 2003 |17,40 % |
|2004 |14,20% |
|2005 |13,60 % |
|2006 |11,80 % |
|2007 |11,10 % |
|2008 |11,20 % |
|2009 |11,30 % |
|2010 |12,00 % |
|2011 |11,80 % |



Esto nos muestra que durante el...