Proyecto de mercado

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  • Publicado : 1 de junio de 2011
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Situación Inicial
La posada colonial es una empresa familiar que cuenta con 2 cabañas compuestas por 3 habitaciones 2 matrimoniales y una sencilla, además ofrece un ambiente campestre para el huésped, el recorrido para su localización es relativamente corto mas sin embargo el último tramo no posee asfalto. En la actualidad el establecimiento presenta una disminución drástica en la afluencia devisitantes. He aquí la iniciativa de la ejecución del Plan de Mercado.
Objetivo General
Elaborar un Plan de Mercado para mejorar la rentabilidad de la empresa de alojamiento Posada “Colonial” de la localidad de Agua Viva de Municipio Palavecino.
Objetivos Específicos
* Diagnosticar cual es el estado de la planta turística para la zona de la parroquia Agua Viva.
* Analizar lasvariables que intervienen en el proceso productivo de la posada.
* Desarrollar un plan de acción para optimizar la rentabilidad de la empresa en estudio y en consecuencia mejorar la calidad de los servicios presentes en la localidad en la que se encuentra.
Justificación
El turismo puede ofrecer a Venezuela una fuente de desarrollo económico y generadora de empleos, debido a esta razón y al pocodesarrollo turístico existente en la localidad de Agua Viva Municipio Palavecino, es necesario desarrollar el diagnostico del problema especifico que afecta el desempeño productivo de la posada “COLONIAL”, para el beneficio de esta y el de la comunidad ya que esto permitirá un buen desarrollo en la actividad turística de la zona. Se realizara mediante el análisis de los resultados de la aplicaciónde encuestas y entrevistas.
Por esta razón se realizara el presente Estudio y/o Plan de Mercadeo, así mismo, para proporcionar una base para futuros proyectos, de igual forma tratar de disminuir las serie de situaciones negativas que presenta la Posada Colonial dentro de su proceso administrativo y de su acción en el mercado turístico de la zona, en este sentido, la meta fundamental esproporcionar las estrategias que la empresa requiera para mejora su desempeño interno y externo.
Alcances
El estudio se llevara a cabo dentro del área de Agua Viva una de las tres parroquias del municipio Palavecino del estado Lara, específicamente el instrumento se aplicará a los visitantes y turistas que asistan a la comunidad y hacen uso de los servicios que esta ofrece y también a los habitantes de lalocalidad.
Interpretación de los Resultados
Es el medio a través del cual se busca obtener la información necesaria que le permita lograr los objetivos de este estudio de investigación.
Encuesta
Es un estudio observacional en el cual no se modifica el entorno ni se controla el proceso que está en observación. Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadasdirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística del estudio hacia la parroquia Agua viva ubicada en el municipio Palavecino, formada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos. Se seleccionaron las preguntas más convenientes, de acuerdo con la naturaleza de lainvestigación.
Ítems:
ítem 1: sexo |
sexo | M | F |
cantidad | 1 | 9 |
% | 10 | 90 |
TOTAL | 10 | 100 |

Análisis:
La pregunta No. 1 de la encuesta, realizada a los turistas de la parroquia Agua Viva, los turistas de la Posada Colonial ubicada en la parroquia, arrojo que en un 90% de sus visitantes o turistas son de sexo Femenino y el 10% de ellos son de sexo Masculino.
ítem 2: edad |edad | cantidad | % |
18 - 25 | 10 | 100 |
26 - 35 |   |   |
35 - 50 |   |   |
51 0 + |   |   |
total | 10 | 100 |


Análisis:
La pregunta No. 2 de la encuesta realizada a los turistas de la parroquia Agua Viva y de la posada Colonial dio como resultado que estos turistas son de edades comprendidas entre 18 y 25 años.

ítem 3: traslado |
Med. Transporte | cantidad | % |...
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