Proyecto de pays

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UNVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE HIDALGO
INTITUTO DE CIENCIAS ECONÓMICO - ADMINISTRATIVA

LICENCIATURA DE MERCADOTECNIA

CATEDRÁTICO
ADRIANA LICONA
PRESENTAN

LÓPEZ OZUNA JOSEFINA
MOEDANO CERVANTES ILEANA
RAMOS FORTIS JESICA SARAI

CD. UNIVERSITARIA, PACHUCA DE SOTO HGO. A 3 DE JUNIO 2009.

RESUMEN EJECUTIVO

Los pays sonunos postres deliciosos. Puede ayudar a saciar un deseo de las personas por algún postre. Y esto es lo que ofrece la empresa FORTI-PAYS llevar un producto 100% natural y casero contando con un surtido en sabor como son la piña, zarzamora queso y los combinados y en tamaños ya sea familiar, individual o por rebanadas ya que esta pensado para todas las personas, además de ser económicos. En este plande mercadotecnia se ofrecen medidas para comercializar las actividades existentes, además de ideas sobre como ampliar los recursos para adoptar nuevas actividades sobre la distribución y promoción de este producto.

El objetivo de FORTI-PAYS en este plan de mercadotecnia: es desarrollar estrategias de mercadotecnia mediante la coordinación de los departamentos de Investigación de mercados yventas para posicionar el producto en el mercado y en la mente del consumidor y así expandir nuestra empresa.

TABLA DE CONTENIDO
RESUMEN EJECUTIVO | 2 |
ANÁLISIS DE SITUACIÓN | 12 |
ANÁLISIS FODA | 29 |
OBJETIVOS Y METAS DE MERCADOTECNIA | 35 |
ESTRATEGIA DE MARQUETING | 38 |
PROGRAMA DE ACCIÓN | 48 |
RESUMEN | 51 |
PRESUPUESTOS | 52 |

INTRODUCCIÓN
NOMBRE DE LAEMPRESA
“FORTI-PAYS”
LOGOTIPO

UBICACIÓN

AVEN
I
DA
CAOBA
AVEN
I
DA

FRAMBOYANES
La empresa “FORTI-PAY” esta ubicada en un lugar céntrico de la colonia campestre con la finalidad de ser accesible a todo tipo de persona, esta se localiza en av. Framboyanes con el numero 345.

Av. DEL ENCINO


GIR

La empresa “FORTY-PAYS” que se dedica a la elaboración de pays en diferentestamaños y sabores satisfaciendo los gustos de los clientes, por lo cual es una empresa fabril por la elaboración de dicho postre.

SEGMENTO
Toda persona que le guste este tipo de postre sean amas de casa, señores, niños, para todo nivel socioeconómico brindando una buena calidad en la elaboración de cada pay.

HISTORIA DE FORTI-PAYS
La empresa “FORTI-PAYS” surge en el año de de 2000,en sus inicios era un pequeño local donde se hacían de manera tradicional los pays, que se encontraba en la avenida framboyanes en la colonia campestre del municipio de mineral de la reforma. La fundadora es la señora Cecilia Fortis Núñez, razón por la cual se le da el nombre de “FORTI-PAYS” a la empresa.

Dentro de lo que era el pequeño local la señora Cecilia comienza a vender pays pancasero y pasteles, adaptando el local solo para la fabricación de pays para brindar un mejor servicio a sus clientes. La mercancía la traía de la ciudad de México ya que ella viajaba frecuentemente a esta por motivos familiares.
Ahora la pequeña empresa se ha consolidado como una mediana empresa, en estos nueve años siguiendo por el rumbo del éxito, sin olvidar que ha tenido unos pequeñosfracasos pero que estos han fortalecido a la empresa para ser lo que hoy es una empresa que satisface el gusto de todos sus clientes brindando una buena calidad.



FILOSOFÍA
Nuestra filosofía es el compromiso con el cliente. Satisfacción total de nuestros clientes con base en: Profesionalismo, Entrega, Dedicación, Honestidad y la buena calidad de nuestros productostanto en la elaboración como en su presentación.

MISIÓN
Somos una empresa comprometida con nuestros clientes, respaldados y sustentados en la calidad de nuestro producto superando las expectativas, desafiando la imaginación para lograr un éxito en común.
VENTAJA COMPETITIVA
Foti-Pays ofrece servicio a domicilio además de que nuestros productos son 100% naturales.
VISIÓN
Ser una...
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