Proyecto de Marketing
“Toque Artesano”

Indice

1. Resumen Ejecutivo
2. Planteamiento del plan
3. Estudio de mercado
4. Estudio Técnico
5. Estudio Económico
6. Análisis Económico -Financiero
7. Conclusiones

1. Resumen Ejecutivo

Existen muchas empresas que comercializan productos artesanales, pero éstas están orientadas a productos de consumo masivo y no atienden el segmento NewAge con exclusividad; se pretende diseñar la estructura de una empresa para generar ofertas a este segmento.
El público objetivo es el segmento New Age: Personas muy espirituales que rechazan elestrés y buscan la tranquilidad.
El valor de nuestros productos para este segmento se basa en la exclusividad de los mismo y el desarrollo del producto analizando las necesidades espirituales del segmentoque atendemos.

El segmento no cuenta con productores (proveedores) que les ofrezcan productos con aromas y colores aptos para ritos, meditación y relax, de acuerdo a sus necesidades, por lo que sehace factible la instalación de este tipo de empresa para satisfacer esa necesidad, lo que sería una inversión rentable si se ubica en un punto estratégico y se ofrece calidad en el servicio, conmiras a expansión del negocio.

La inversión necesaria es de $68.693,67, necesaria para adquirir instalaciones y materias primas.

El VAN de este plan es de 319862,2170
El TIR de este plan es del139 %

Los objetivos a mediano/largo plazo son:

• Lograr ser líderes del segmento news age en el rubro artesanías en el plazo de dos años.

• Aumentar las ventas un 5% anualmente.• Asegurar una contribución marginal no menor al 20%

• Conseguir que el producto sea innovador y superior en calidad respecto a la potencial competencia.

• Ser considerada comola compañía que produce los mejores productos artesanales

2. Planteamiento del plan

La empresa “Toque artesano” estaría orientada a la conformación de un "pool" de artesanos y especialistas... [continua]

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(2010, 08). Proyecto de plan de marketing -ejemplo. BuenasTareas.com. Recuperado 08, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Proyecto-De-Plan-De-Marketing-Ejemplo/575594.html

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