PROYECTO FINAL

UNIVERSIDAD SAN MARCOS
BACHILLERATO EN MERCADEO
DESARROLLO DE PRODUCTOS











ICE CREAM NATURAL FIT














ELABORADO POR:
JOSELYN CASTILLO CERDAS
CRISTAL MORALES JIMENEZ
VINGELA RODRIGUEZ


PRESENTADO A:
RANDALL ALVARADO





III BIMESTRE, 2015


TABLA DE CONTENIDOS


Pagina

TABLA DE ILUSTRACIONES 3
CAPÍTULO I MARCO INTRODUCTORIO 4
INTRODUCCIÓN 5
OBJETIVOS 7
CAPITULO IIMARCO TEÓRICO 8
MISIÓN 9
VISIÓN 9
VALORES 9
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA 10
Real 10
Esencial 10
Aumentada 10
Estilo y diseño 11
Empaque 11
Etiquetado 11
Muestras 13
Cliente potencial 13
Cliente real 13
Mercado Meta 13
CAPÍTULO III DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DEL MERCADO PARA EL ICE CREAM NATURAL FIT 14
Producto 15
PRECIO 20
PLAZA 22
PROMOCIÓN 24
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 26
FUENTESCONSULTADAS 27


TABLA DE ILUSTRACIONES


Pagina



Imagen 1. Eslogan del Ice Cream Natural Fit 18
Imagen 2. Etiqueta del Ice Cream Natural Fit 18




























CAPÍTULO I
MARCO INTRODUCTORIO

















INTRODUCCIÓN

En la actualidad el problema de obesidad en Costa Rica es más grave de los que se piensa, de acuerdo a estadísticas, se indica que hay unaprevalencia de obesidad cercana a algunos países más obesos del mundo, como Estados Unidos y México
Se dice, que el 60 % de las mujeres costarricenses entre 20 y 45 años son obesas o tienen sobrepeso, y en el caso de los hombres esta enfermedad afecta al 62 % de la población.
Las personas deben hacer conciencia sobre esto y darse cuenta que la obesidad, aumenta el riesgo de padecer 30 enfermedadespatológicas más, como cardiovasculares, derrames cerebrales, ciertos tipos de cáncer, diabetes tipo 2.
Se pueden encontrar productos para adelgazar rápido y estos causan daños en la salud irreversibles, adicional se debe hacer dietas donde se prohíben consumir muchos productos que deleitan el paladar, por esto es que hay momentos en los que seguir con sobrepeso se convierte una costumbre o una forma devida para las personas que lo padecen, debido a tantas prohibiciones.
Es por tal razón que se ha planteado la idea de realizar helados dietéticos de diferentes sabores con ingredientes netamente saludables que deben ser parte de la dieta de las personas y que ayuden al buen funcionamiento del organismo, manteniendo una sana alimentación, y recalcando que se pueden disfrutar de los beneficios delas comidas o postres sin hacer daños al cuerpo.
El siguiente informe corresponde al trabajo escrito del proyecto final de desarrollo de productos. En este trabajo se encuentran algunos procesos de la mercadotecnia que se aplican al nuevo producto. Así mismo el motivo de este proyecto es aplicar la mayoría de los conocimientos adquiridos en la clase de desarrollo de productos al proyecto que sedesea realizar y poder alcanzar los objetivos que surgen del marketing.Este trabajo final consta de tres capítulos:
1. Marco Introductorio: en este capítulo se encuentra la introducción del trabajo y una serie de objetivos que se pretenden alcanzar con la finalización de este trabajo.

2. Marco Teórico: en este capítulo que se describen los conceptos de la mercadotecnia utilizados en este trabajo.3. Desarrollo de la estrategia del mercado para los helados dietéticos: en este capítulo se desarrolla detalladamente las estrategias del mercado (producto, precio, plaza y promoción), las cuales se aplican específica en el producto a desarrollar.

4. Conclusiones y Recomendaciones: finalmente en este capítulo se destacan las conclusiones que surgen a raíz de los objetivos desarrollados en estetrabajo y recomendaciones para realizar mejoras de diversos aspectos
.












OBJETIVOS

Para este proyecto se presentan el siguiente objetivo general y objetivos específicos.

Objetivo General

Elaborar un producto haciendo uso de las estrategias del mercado aprendidas a lo largo del curso.
Objetivos Específicos

Entre los objetivos específicos se pueden mencionar:
1. Investigar acerca de...