proyecto integrador parte II JOSE VICTOR VAZQUEZ CRUZ

Centro UNIDEG Pénjamo

Alumno:
José Víctor Vázquez Cruz

Materia:
Mercadotecnia entre Negocios

Actividad 1
Proyecto integrador parte II
Asesor:
María Nadia Cruz Guzmán
Fecha de entrega:

15 junio 2015

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ENFOCADO A CONOCER LA ACEPTACIÓN DEL PRODUCTO
INDUSTRIAL O BIEN EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO INDUSTRIAL QUE SE ESTARÁ
TRABAJANDO.

INVESTIGACION DE MERCADOS
junio2015

Empresa

Lombrinova

ESTRUCTURA DE
INVESTIGACIÓN

DATOS DE LA INVESTIGACIÓN
Dirección
Crucitas de Gutiérrez,

Pénjamo Gto.
Giro:
Contacto:
Ciudad
Estado

Industrial
www.Lombrinova.com

Pénjamo
Guanajuato

Teléfono:
E-mail

Lombrinova@gmail.com

Investigación.

Investigación de mercados

METODOLOGIA
Investigación
Descriptivo
Fecha de levantamiento de 20 al 25 de Enero 2013
información:
Técnicade recolección de Encuesta, observación.
datos
Datos:
Población sujeta a estudios 5400
Tamaño de la muestra
358
Confiabilidad
95%
Error
5%
Esquema de selección de la 100% Hombres
muestra:
Método de muestreo
Probabilística
Limitantes esperadas
Probable sesgo de no respuesta a la encuesta
Software especializado
Dyane
Garantía de calidad
El estudio se realizara conforme a la estructura
propuesta de laAMAI, Asociación mexicana de
Investigación de mercados.

DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
Se aplica la fórmula del tamaño de la muestra de acuerdo con el tipo de población, para este
estudio se conocen cuantos elementos tiene la población por lo tanto se considera una
población FINITA. Y para este tipo de población la formula aplicable es:

(
(

)(

)(
) (

)(
)(

)
)(

)

Z= 1.96
N= 5400P= 0.50
q=0.50
e=0.50
n=358 encuestas



Se aplicaran 358 encuestas a personas con actividad agrícola de forma
aleatoria, en las comunidades de Pénjamo Guanajuato, entre el 15 de
enero y el 25 del mismo mes 2015, el número de entrevistas a aplicar es
de 60 por que solo se analizaran esas.

INTERPRETACION DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Los resultados obtenidos de los datos recabados de lasencuestas de campo se
muestran en las siguientes graficas con una tabulación de análisis simple.

Variable 1: ¿conoce la empresa Lombrinova?
Código

Significado

Frecuencias

%

1

si

1

1.67

2

no

59

98.33

60

100.00

Total frecuencias

De acuerdo con los datos obtenidos se puede observar en la gráfica que el 98.3 % de
los agricultores no conoce
la empresa de foliares y fertilizantes orgánicosLOMBRINOVA y tan solo el 1.7% la conoce por lo que se tiene que diseñar una muy
buna campaña publicitaria para su introducción al mercado

Variable 2: ¿qué marcas de foliares prefiere?

Código

Significado

Frecuencias

%

1

Green fish

12

20.00

2

algazin

17

28.33

3

maxi gro

20

33.33

4

20-30-10

11

18.33

5

greeenforte

0.00
Total frecuencias

60

100.00

Según datos recabados ymostrados en la gráfica nos indica que el competidor directo
de LOMBRINOVA es maxi-gro abarrotando un 33% del mercado en la ciudad de
Pénjamo Guanajuato, por lo que los foliares producidos en LOMBRINOVA tiene que
contener los mismos componentes con los que cuenta dicha competencia, pero
extraídos y procesados de manera natural.

Variable 3: Al momento de comprar un foliar, ¿qué es lo primero que tomaen
cuenta?

Código

Significado

Frecuencias

%

1

marca

15

25.00

2

calidad

36

60.00

3

precio

9

15.00

60

100.00

Total frecuencias

De acuerdo al resultado que se muestra en la gráfica podemos notar que el 60% de
los agricultores cundo compra foliar la primer característica que toman en cuenta del
producto es la calidad y el resto de los agricultores toman en cuenta la marca un25%, yel precio un 15%.

Variable 4: ¿Qué tipo de foliares prefiere?

Código

Significado

Frecuencias

%

1

orgánico

21

35.00

2

inorgánico (químico)

39

65.00

60

100.00

Total frecuencias

En la gráfica se puede determinar que en la ciudad de Pénjamo Guanajuato y sus rancherías el
65% de los agricultores prefieren los foliares inorgánicos (químicos) y tan solo el 25% de los
agricultores...