Proyecto lanzamiento de un producto

INSTITUTO TECNOLOGICO DE TEPIC

Proyecto de investigación

Carrera: Administración

4to. Semestre

Maestra: Rebeca Montaño Moncada

Nombre de los integrantes:
• Jorge Bonifacio Jiménez Guerrero
• Eswuhi Cesar Delgadillo Carranza
• Karen Magdalena Estrada Ontiveros
• Karla Aldaco Contreras
• Bethsabel Uribe Robles

“PINEFRUT”

IDEA:

Segmentar el producto“PINEFRUT”

INTRODUCCION:

Nuestra empresa va dirigida a la creación de un nuevo producto, llamado Agua de piña “PINEFRUT”, basado en los mejores estándares de lavado, vaciado y embasado, los cuales mantendrán la calidad de nuestro producto; tales procedimientos serán debidamente cuidados, para así conservare todas las propiedades de la piña.

Propiedades:

La piña es un alimento rico conpocas calorías pero rica en fibra y vitaminas, y muy digestiva. Por otra parte el jugo de piña casi no contiene grasas, y es muy bajo en calarías (menos de 20-100 gramos) además contiene el doble de calcio.
Es excelente para desarrollar el tórax, para los nervios, el cerebro y los pulmones.

ANTECEDENTES:

Existe la inquietud de lanzar una nueva presentación del agua de piña al mercado, a lacual denominaremos Agua de piña embotellada “Pinefrut”, puesto que en el mercado existen personas que venden en los cruceros agua de piña pero en bolsitas.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:

Actualmente el agua de piña solo se puede disfrutar de la única manera conocida “en bolsa”, lo que viene a ser incomodo debido a la posición que se toma al ingerir el agua, además de no disfrutarse completamentey algo de lo mas importante es que en la presentación que conocemos no se observa ninguna “etiqueta” formal del producto, como son las fechas, características, etc., lo que hace un poco dudoso el consumo, y esto aparte provoca que su venta sea menor.

OBJETIVO GENERAL:

Dar a conocer y lograr la aceptación de ciertos segmentos del mercado local y un crecimiento que permita el desarrollo denuestra empresa a nivel regional, así como un producto de calidad.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

• Lograr entrar en el mercado con un producto nuevo y de calidad
• Incrementar nuestra capacidad de producción
• Lograr la expansión de la empresa a un nivel foráneo
• Incursionar al mercado con una nueva gama de productos.

JUSTIFICACIÓN:

Nuestro propósito es ofrecer alcliente la comodidad de que cuando se les antoje el agua de piña, puedan adquirirla embotellada y tomarla cada vez que tenga sed, sin necesidad de estacionarse y tomarse rápido el agua, tomando en cuenta que la presentación de esta no es la adecuada por tanto no cuenta con todos los componentes que requiere la necesidad visual y comodidad de consumo hacia el cliente en referencia a este percance susegmentación de mercado no a sido la adecuada, dado a este problema sus ventas no son las esperadas.

Hipótesis y Variables

Hipótesis General:

Las ventas son bajas debido a la deficiente presentación del agua de piña.

Hipótesis Secundaria:

No se cuenta con los recursos necesarios para vender el agua de piña.

Variables Independientes:
• Las personas encargadas de lamercadotecnia de este producto no cuentan con los recursos necesarios.

• El uso de los recursos para trabajar es deficiente.

• La presentación no es la adecuada.

• El departamento de mercadotecnia no esta bien capacitado.

Variable Dependiente:
• Las ventas son bajas

• La publicidad no es adecuada

Índice de Tentativo

• Mercadotecnia

• Segmentación demercado

• Razones de la segmentación de mercado

• Ventajas y desventajas de la segmentación de mercado

• ¿Pasos para segmentar un mercado?

• Bases para la segmentación

• Métodos para la segmentación

✓ Indiferenciada

✓ Diferenciada

✓ Concentrada

• Estrategias para la segmentación

• Variables usadas para segmentar el mercado...
tracking img