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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
INDOAMÉRICA

CENTRO DE ESTUDIOS DE POSTGRADOS

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

TEMA:

“PLAN DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE RADIO ALEGRIA DE LA CIUDAD DE AMBATO”

Tesis de Investigación presentada como requisito previo a la obtención del Grado de Magíster en Administración y Marketing.

AUTORES:Ojeda Lozada Edwin Ricardo

Jácome Chiluisa Alex Rafael

TUTOR:
Ing. Alberto Lara M.B.A.

AMBATO-ECUADOR
2009

APROBACIÓN DEL TUTOR

En calidad de Asesor del Trabajo de investigación sobre el tema:
PLAN DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE RADIO ALEGRIA DE LA CIUDAD DE AMBATO, de losIngenieros Edwin Ricardo Ojeda Lozada y Alex Rafael Jácome Chiluisa, estudiantes del programa de Maestría en "ADMINISTRACIÓN Y MARKETING" de la "Universidad Tecnológica Indoamérica", considero que dicho informe investigativo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la evaluación del Tribunal de Grado, que el Honorable Consejo Superior de Postgrado designe, para sucorrespondiente estudio y calificación.

Ambato, Octubre 2009

Ing. Alberto Lara
TUTOR

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMÉRICA

CENTRO DE ESTUDIOS DE POSTGRADOS

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING

AUTORÍA

El presente trabajo de investigación “Plan de Marketing para el Reposicionamiento de Radio Alegría de la ciudad de Ambato”, está enfocado a desarrollar estrategias para una de las áreas quegenerará mayor ingreso a la empresa e incluirá la investigación para mejorar la programación diaria, buscando siempre un mercado objetivo acertado para el cumplimiento de metas a corto y mediano plazo. También servirá de cimiento para actuar de manera efectiva con resultados reflejados en las utilidades de los ingresos de Radio Alegría.; todo cuanto conste en la investigación es responsabilidad delos autores.

Ing. Edwin Ricardo Ojeda Lozada Ing. Alex Rafael Jácome Chiluisa
C. I. 180252766-1 C. I. 050287138-7

APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMÉRICA
Centro de Estudios de Postgrado

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
Los miembros del Tribunal de Grado designadopor el Honorable Consejo Superior, aprueban la tesis de investigación de acuerdo a las disposiciones reglamentarias emitidas por la Universidad Tecnológica Indoamérica, para títulos de postgrado del programa de Maestría en Administración y Marketing, de los maestrantes Edwin Ricardo Ojeda Lozada y Alex Rafael Jácome Chiluisa.

Ambato, Octubre 2009

Para constancia firman:f.
PRESIDENTE

f. f.

VOCAL VOCAL

AGRADECIMIENTO

A la radio Alegría de la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua, por la apertura y facilidad de la información otorgadapara realizar la investigación que se basa esta tesis; a nuestras familias por su constante apoyo.

Ricardo Ojeda
y
Alex Jácome

DEDICATORIA

A Dios por ser siempre nuestra guía, a nuestras familias en especial y buenos amigos que han sido el respaldo necesario en nuestro desarrollo tanto profesional como personal.Ricardo Ojeda
y
Alex Jácome

INDICE GENERAL

INTRODUCCION 12

CAPITULO I: DELIMITACION DE LA INVESTIGACION

Justificación 13
Objetivos de la Investigación 16

CAPITULO II: ANALISIS SITUACIONAL

Tipo de investigación 17
Población y...
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