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I. INTRODUCCIÓN:
La linterna de Pulso es un accesorio para la muñeca que contiene una mini linterna con capacidad suficiente para facilitar la lectura en lugares de poca visibilidad o iluminar objetos a poca distancia.
ANTECEDENTES:
La idea de la creación de la Linterna de pulso, nace de la necesidad del mercado meta, en nuestro caso, los estudiantes secundarios, superiores y de las personasque gustan de la lectura.
Puesto que para muchas personas el tiempo para la lectura es limitado, contrastado con todas las actividades que tienen que realizar, y la noche es el tiempo en el que se pueden aprovechar para la lectura, pero por la oscuridad se vuelve dificultosa la actividad.
La linterna se compone de una estructura que se sujeta a la muñeca, junto con una extensión que sujeta lalinterna a 20cm desde la base, lo cual proporciona la facilidad de tener libre las manos para sostener el material de lectura e iluminar al mismo tiempo.
La ventaja que tenemos sobre la competencia, es que nuestra linterna proporciona la libertad en la utilización de las manos y para sostener el texto, cambiar de páginas o iluminar diferentes cosas.
II. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:“Determinar la factibilidad de comercializar el nuevo producto, Linterna de Pulso, en el mercado de estudiantes, profesionales y personas afines a la lectura de la provincia de Imbabura”
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
* Conocer la frecuencia de lectura realizada durante viajes en la noche, por parte del mercado meta.
* Conocer las condiciones del medio en el que acostumbra leer nuestro mercado meta.
*Definir la intensión de compra del producto en relación con el precio definido en 8.79USD.
* Conocer los aspectos en los que se puede mejorar el producto según el gusto del cliente.

III. ESTUDIO DE MERCADO
CALCULO DE LA MUESTRA

VIAJES EN LA NOCHE |
| | Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado |
Válidos | SIEMPRE | 8 | 2,0 | 2,0 | 2,0 |
| CASISIEMPRE | 8 | 2,0 | 2,0 | 4,0 |
| REGULARMENTE | 96 | 24,0 | 24,0 | 28,0 |
| NUNCA | 288 | 72,0 | 72,0 | 100,0 |
| Total | 400 | 100,0 | 100,0 | |

LUGARES DE LECTURA |
| | Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado |
Válidos | EXISTE POCA VISIBILIDAD | 48 | 12,0 | 12,0 | 12,0 |
| COMPARTE EL ESPACIO CON OTRAS PERSONAS | 104 | 26,0 | 26,0 | 38,0 |
|NINGUNA DE LAS ANTERIORES | 248 | 62,0 | 62,0 | 100,0 |
| Total | 400 | 100,0 | 100,0 | |

PRECIO 8.79 |
| | Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado |
Válidos | DEFINITIVAMENTE COMPRARIA | 8 | 2,0 | 2,0 | 2,0 |
| PROBABLEMENTE COMPRARIA | 112 | 28,0 | 28,0 | 30,0 |
| PODRIA COMPRAR, O NO COMPRAR | 216 | 54,0 | 54,0 | 84,0 |
| PROBABLEMENTE NO COMPRARIA| 48 | 12,0 | 12,0 | 96,0 |
| DEFINITIVAMENTE NO COMPRARIA | 16 | 4,0 | 4,0 | 100,0 |
| Total | 400 | 100,0 | 100,0 | |

PRECIO 8.79
PRECIO 8.79

MEJORAS AL PRODUCTO |
| | Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado |
Válidos | NO SE PRONUNCIA | 216 | 54,0 | 54,0 | 54,0 |
| MENOR COSTO | 40 | 10,0 | 10,0 | 64,0 |
| VALOR AGREGADO | 32 | 8,0 | 8,0 |72,0 |
| CON RELOJ | 8 | 2,0 | 2,0 | 74,0 |
| PUBLICIDAD | 16 | 4,0 | 4,0 | 78,0 |
| MODELO PERSONALIZADO | 40 | 10,0 | 10,0 | 88,0 |
| BATERIAS RECARGABLES | 8 | 2,0 | 2,0 | 90,0 |
| CON CRONOMETRO Y ALARMA | 8 | 2,0 | 2,0 | 92,0 |
| TAMAÑO COMPACTO | 16 | 4,0 | 4,0 | 96,0 |
| UTIL EN TODO LUGAR | 8 | 2,0 | 2,0 | 98,0 |
| CON BRUJULA | 8 | 2,0 | 2,0 | 100,0 |
| Total |400 | 100,0 | 100,0 | |

INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS:

Como resultado del levantamiento de encuestas de la prueba de concepto nos pudimos dar cuenta que:
* El 96% de la población de nuestro mercado meta no acostumbra leer durante los viajes en la noche
* El 12% de la población de nuestro mercado meta dice que lee en lugares de poca visibilidad. El 26% de la población dice...
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