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Universidad Galileo
EMPRESA 1
IMB-PC PETAPA
SABADO: 5:00 - 6:00





PROYECTO DE EMPRESA 1
“KAMPAY”

mildred atenea recinos
Carne: 09188006

GUATEMALA MARZO 2011
ateneacolochita@hotmail.com

Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN 4
RESUMEN EJECUTIVO 5
INVESTIGACION DE MERCADO. 7
¿Cuál es mimercado? 7
¿Quién es mi cliente? 7
¿Está satisfaciendo las necesidades de sus clientes? 8
¿PARA QUÉ SIRVE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO? 8
El cliente 9
Hablar con el cliente antes de la venta. 9
Hablar con el cliente después de la venta. 9
DESARROLLAR UN PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO 9
Características y potencial del mercado 9
Estudio legal 11
Tipo y objeto de sociedad: 11Cuantos socios va a tener: 11
El capital que aportara cada uno: 11
Como se va a distribuir: 11
Normas gubernamentales 12
Grupo empresarial 13
Competencia y comparación con productos similares 14
Té Frio Lipton: es una bebida de sabores naturales con preservantes. 14
Be Ligth: bebidas con diferentes sabores elaborado de forma natural y sin preservantes. 14
Problemas y oportunidades 16Objetivos de mercado. 17
Posicionamiento o Mercado Objetivo 17
ESTRATEGIA COMPETITIVA 18
Segmentación: 18
Segmentación Demográfica 18
Segmentación Geográfica 18
PROYECCIÓN DE VENTAS 19
Proyección de Ventas Mensuales hasta por un año 19
Estrategia y Tácticas de Promoción 19
Tácticas 19
Estrategia y Tácticas de Distribución 20
Tácticas 20
MEZCLA DE MERCADEO. 21
Definición delproducto. 21
Plan de consumo y materia prima 22
Los orígenes de estas frutas son: 23
Generalidades 24
Tecnología 25
Marco Regulatorio 25
Tipo de comunicación. 26
Forma de distribución 26
El precio. 26
Estrategia y Tácticas de Precios 26
Tácticas 27
Valor actual neto 28
Tasa de retorno de inversión 29
Calculo del índice de rentabilidad e inversión 30
Calculo del periodo derecuperación 31
CONCLUSIONES 32
RECOMENDACIONES 33
BIBLIOGRAFIA 34

INTRODUCCIÓN

Este proyecto surge en respuesta a la necesidad de introducir un nuevo producto en el mercado en la que se plantea identificar necesidades manifiestas en un sector focalizado dentro de una extensión territorial muy amplia.

El mismo consiste en identificar una necesidad dentro la población estudiantil, la cualserá denominada G.O. (Grupo Objetivo) para crear un producto que satisfaga dicha necesidad.

Diversas son las necesidades en el entorno, por lo que se realizo un sondeo de opinión a una muestra seleccionada de estudiantes, con la intención de listar dichas necesidades en orden de prioridad.

Diversas fueron las variables identificadas que influyen en el desarrollo académico del Grupo Objetivo,dentro de estas se mencionaron algunos factores ambientales para los cuales se podrán realizar limitadas acciones para evitarlos.

Un factor importante mencionado y que ocupa el primer lugar dentro de la lista de prioridades esta la adecuada alimentación del estudiante y demás población en general previo al ingreso, son diversos los factores que hacen al estudiante descuidar este elementofundamental.

Reconociendo que una deficiente alimentación causa como resultado la falta de concentración en el estudiante y la pérdida de energías, el siguiente proyecto crea un producto alimenticio que por valores nutricionales viene a satisfacer temporalmente de alimentación, brindando a las personas en general, tanto estudiantes, la concentración y energía necesaria para cumplir con el objetivoacadémico primordial, la retención de la información.

RESUMEN EJECUTIVO

El presente informe expone la iniciación de una nueva empresa al mercado, introducir un nuevo producto, la puesta y funcionamiento de una bebida natural elaborada a base de piña, Jamaica y canela, el cual aporta beneficios a la salud del ser humano pues estos frutos poseen una rica fuente de vitaminas c, b1, b6, ácido...
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