Proyecto

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 8 (1996 palabras )
  • Descarga(s) : 8
  • Publicado : 26 de mayo de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
CAPITULO II
ESTUDIO DEL MERCADO

2.1 OBJETIVOS Y GENERALIDADES DEL ESTUDIO DEL MERCADO
El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales que tiene una determinada necesidad y deseo, los cuales constituye la demanda y vendedores que ofrecen un determinado producto para satisfacer las necesidades y deseos de los compradores mediante procesos de intercambio donde la oferta y lademanda son las principales fuerzas que mueven mercado.
Por medio del estudio de mercado nos damos cuenta de cual será nuestro principal mercado meta, así como la demanda que el producto tendrá, lo que las personas espera que el producto tenga y los lugares en donde se espera que el producto pueda ser adquirido.
Este método nos permite determinar que tan demandado es el producto por la sociedad yque demanda tendrá en los años siguientes. En base a esto podemos determinar la oferta o la producción que requerimos para poder satisfacer las crecientes necesidades del mercado analizado. De igual forma nos sirve de base para seleccionar el precio adecuado para que nuestro producto pueda competir y ser de fácil acceso para los consumidores.

2.1.1 CONCEPTO
El estudio del mercado es la funciónque vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.

2.1.2 SEGMENTACION DE MERCADOS Con la realización del estudio de mercado no pudimos dar cuenta quenuestro segmento de mercado es geográfico, por el momento se comercializara dentro de la ciudad de Jiquilpan, Michoacán; ya que posteriormente se tiene en mente que se expandirá en distintos lugares de la región.
El Censo de Población y Vivienda 2005 dice lo siguiente:
Número de habitantes
En el 2005, en el estado de Michoacán de Ocampo viven:

Michoacán de Ocampo ocupa el lugar 9 a nivel nacionalpor su número de habitantes.
Habitantes por edad y sexo

http://cuentame.inegi.gob.mx/monografias/informacion/Mich/Poblacion/default.aspx?tema=ME&e=16

2.1 SELECCIÓN Y EVALUACIÓN DEL MERCADO META
Nuestro principal mercado meta va dirigido a jóvenes y adultos; de entre 17 y 40 años, ya que son los principales consumidores porque buscan formas más practicas y economizar al momento de hacersus alimentos y al mismo tiempo cuidar su salud con productos más naturales.
HOGARES POR MUNICIPIO, SEXO Y GRUPOS QUINQUENALES DE EDAD DEL JEFE(A) DEL HOGAR. SEGÚN TIPO Y CLASE DE HOGAR
-------------------------------------------------

Municipio, sexo y Total de Tipo y clase de hogar
Y grupos quin- HogaresHogares Familiares Hogares no familiares No
Quenales de Total Nucleares Ampliados Compuestos No espe- Total uniper- corresi- especi-
Edad del jefe cificados sonales dentes cados
Del hogar____________________________________________________________

_________________
045 Jiquilpan 8 129 7 304 5 623 1 624 36 21 818 758 60 7
Menor de 12 años 1 0 0 0 0 0 1 1 0 0
12 - 14 años 4 4 3 1 0 0 00 0 0
15 - 19 años 61 46 29 17 0 0 14 5 9 1
20 - 24 años 336 278 238 33 6 1 58 21 37 0
25 - 29 años 574 557 484 71 0 2 17 12 5...
tracking img