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Universidad de las Américas
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela de Negocios

EMPRESA BIODIESEL

“DI BIO”

…DÍ ENERGÍA QUE MUEVE EL MAÑANA…

Profesor: Rodrigo Gómez
Integrantes: Claudia Vicencio
Karetza Fuentes
Dayana Silva
Mauricio Sáez
09-Junio-2009

INDICE

1. RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………………..2
2.INTRODUCCIÓN…………..................................................................................3
3. ANALISIS DEL MACROENTORNO…………………..........................................4
4. ANALISIS COMPETITIVO INDUSTRIAL..........................................................10
5. CONCLUSIÓN ANALISIS EXTERNO……………..……………………………...23
6. ANALISISFODA...............................................................................................24
7. ESTRATEGIAS FODA……………………………………………………………...28
8. ESTRATEGIA GENERICAS.............................................................................32
9. ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO………………………………………………..33
10. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENO…………………………………………...34
11. OBJETIVOS ESTRATEGICOS........................................................................37
12. ESTRATEGIA DE NEGOCIO CRM……………………………………………….39
13. VISION y MISION……………………………………………………………………38
14. INVESTIGACION DE MERCADO…………………………………………………42
15. ENCUESTA…………………………………………………………………………..46
16. SEGMENTACION DE MERCADO………………………………………………...48
17. MARKETING OPERATIVO………………………………………...………………50
18. ESTRATEGIA PRODUCTO………………………………………………………..50
19. ESTRATEGIA DEPRECIO………………………………………………………...51
20. ESTRATEGIA DE PLAZA O DISTRIBUCIÓN……………………………………52
21. ESTRATEGIA DE PROMOCION O COMUNICACIÓN………………………....53
22. CONCLUSIÓN……………………………………………………………………….57
23. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………59

RESUMEN EJECUTIVO

El interés por crear energías alternativas, nos ha llevado a pensar que Chile podría ser un gran propulsor en esta materia. Esta claro que es muy difícil sustituir el 100% de la producción dePetróleo en el mundo por una producción de combustibles biológicos renovables, sin embargo, los biocombustibles nacen como una fuente alternativa de energía, con todas sus cualidades que se mencionarán en el presente trabajo.

Analizando este nicho de mercado, hemos creado una empresa, dentro de la industria del diesel, que tiene un factor diferenciador esencial, como es el cuidado del medioambiente. En Chile existen muy pocas empresas relacionadas a este rubro, y es por esta razón que cabe destacar el anuncio que promulgó la Presidenta Michelle Bachelet en el marco del discurso del 21 de Mayo del presente año. En donde comunica que en materia energética, se crearán y potenciarán futuros proyectos que contemplen como principal objetivo, la creación de energías renovables. Precisamenteuna de ellas es la fuente energética proveniente de los biocombustibles.

Nuestra empresa se enfocará en satisfacer las necesidades energéticas del parque automotor de las municipalidades, transporte público y privado, locomoción colectiva, empresarios microbuseros y toda aquella empresa que requiera realizar alianzas estratégicas con el fin de promulgar su preocupación con el cuidado del medioambiente. Durante los inicios de esta empresa, se realizará una distribución regional, con el propósito de satisfacer las necesidades locales y reunir el capital suficiente para aumentar la producción dentro de un futuro de promisorio.

INTRODUCCION

¿QUE ES EL BIODIESEL?

El Biodiesel es un combustible de origen vegetal o animal que sirve para ser usado en motores diesel mezclado conel combustible normal o ser utilizado de forma pura, sin modificaciones o adaptaciones en los motores de los vehículos. Es obtenido tras un proceso llamado Transesterificación en donde se elabora el aceite contenido en semillas y plantas que nos brinda la naturaleza como girasol, colza, soja, ricino, tártago, sésamo, palma, lino, maní, coco, entre otras....
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