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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE


SENA




















PROGRAMA: ADMINISTRACION DE PROYECTOS


CURSO: PLANEACION ESTRATEGICA DE PROYECTOS











UNIDAD DIDACTICA: ESTRATEGIA DEL NEGOCIO


EJERCICIO DEL TEMA 2: CRITERIOS DE LA SELECCIÓN DE PROYECTOS














TUTOR ELIZABETH MALAGON








ALUMNO: ROCIO ARIAS NIETOBOGOTA, FEBRERO, 10 DE 2012




















INTRODUCCIÓN




El objetivo de este trabajo es el de revisar y analizar en una empresa el desarrollo de la planeación estratégica, para ello inicialmente identificaremos el producto y servicio de la empresa seleccionada, sus características generales y la misión y visión de laorganización.

Con ello podremos reconocer el producto o servicio y analizar la misión de la organización y si ella está enfocada a los objetivos de la compañía.

Esperamos al finalizar este trabajo reforzar los conocimientos adquiridos y sobre una práctica real, en una empresa en marcha, lograr llegar a aportar nuestro conocimiento en bien de la comunidad y de la empresa seleccionada.

DESCRIPCIÓNDE LA EMPRESA

NOMBRE
ACNielsen de Colombia Ltda.

N.I.T.
08600797932

DOMICILIO
Carrera 7 # 5 – 81

JUSTIFICACIÓN
ACNielsen es una empresa dedicada a la investigación de mercados (sector servicios). Es actualmente el líder mundial de la información de mercados en la industria de consumo masivo (empacados y etiquetados). Fue fundada en 1924 por Arthur Charles Nielsen en Chicago (E.U),actualmente cuenta con más de 20.000 empleados, atiende alrededor de 9.000 clientes y opera en más de 100 países alrededor del mundo.

La empresa escogida, brinda información acerca de lo que está pasando en el mercado, por qué está pasando, qué podrá pasar en el futuro. En el mismo sentido, la investigación de mercados permite tener información sobre el comportamiento de un producto (consumomasivo), en el lugar y momento del tiempo determinados por el cliente. Por consiguiente, gracias a esta información el cliente puede saber algunos interrogantes acerca del tamaño y tendencia del mercado, participación de una marca específica dentro del mercado, dónde compra el consumidor, qué compra y en qué cantidad, niveles de ventas reales.

Esta información le sirve a los clientes para tomardecisiones sobre:
• Estrategias de mercadeo: promociones, impulsadoras, exhibiciones especiales.
• Inversión en medios: programar, planear, y dirigir los esfuerzos en inversión publicitaria.
• Proyectos de inversión: distribución, empaque, nuevos productos, etc.

En conclusión recolectan, procesan y analizan la información del mercado con el propósito de convertirse en asesores de losclientes en la toma de decisiones estratégicas en sus negocios.

La información que recolectan para los estudios proviene de las siguientes fuentes:
• Tiendas
• Cadenas
• Supermercados
• Kioskos y cajoneros
• Consumidor: Hogares compuestos por 2 o más personas.




ACNIELSEN COLOMBIA


ACNielsen inicia labores en Colombia en 1.981. Tenían aproximadamente 40 asociados (empleados) yel primer servicio fue Retail Index. El primer Gerente General de ACNielsen de Colombia fue Adrea Buscaglia.

Hasta la fecha ha ido creciendo y posicionándose en el mercado, hasta llegar a ser la empresa líder en todo el país. Actualmente prestan servicios a más de 80 clientes, entre fabricantes de productos de consumo masivo y cadenas de supermercados.
✓ Quala (Frutiño, La Sopera)
✓ Unilever(Crema Posd’s)
✓ Nestlé (Cereales Nestlé, Leche Klim)
✓ Kellog´s (Cereales Kellog´s)
✓ Best Foods (Fruco)
✓ Procter & Gamble (Pantene, Ariel)
✓ Cafam
✓ Éxito – Cadenalco
✓ La 14
✓ Comfama
✓ Colsubsidio
✓ Carulla – Vivero
✓ Carrefour


PORTAFOLIO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS ACNIELSEN COLOMBIA

Servicios cuya fuente de información es el punto de venta:

Servicio de...
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