Prueba de producto

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  • Publicado : 11 de noviembre de 2010
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Lizeth Asseff
Paola Zabala
Oscar Vivas
Cristian Porras

PRUEBA DE PRODUCTO

La prueba de producto es una herramienta muy utilizada por empresas que están desarrollando un nuevo producto, con el fin de saber el nivel de aceptación en el mercado, la reacción de sus consumidores y si este es capaz de competir con otros antes de que este sea lanzado en el mercado.

También es útil paraempresas que desean introducir mejoras en sus productos ya existentes, con la finalidad de aumentar su calidad o desempeño o las condiciones para su producción comparando estos nuevos productos con los actuales o con la competencia.

Por último las pruebas de productos son utilizadas por las empresas que desean verificar si es posible sustituir el producto actual por uno de menor costo, para aumentarsu margen de utilidad, sin que esto perjudique la imagen que los consumidores ya tienen del producto.

Hay diferentes categorías de nuevos productos:

• Nuevos productos para el mundo

• Nuevas líneas de producto

• Extensiones de línea

• Mejora a productos existentes

• Reposicionamiento de productos

• Reducciones de costos

Dentro de los objetivosespecíficos de realizar una prueba de producto están:

• Evaluar si un productos satisface o no las necesidades de los consumidores.

• Medir el potencial del nuevo producto frente a la competencia.

• Determinar si se puede instrumentar el mejoramiento del producto.

• Analizar las posibles variaciones al producto para determinar cuál es el mejor para ampliar la línea deproductos.

• Valorar si un producto de menor costo puede sustituir al actual sin afectar las condiciones presentes del mercado.

Hay dos modalidades de una prueba de producto, primero la prueba ciega que es la encargada de medir el desempeño de un producto sin la influencia de la marca o empaque. Y segundo la prueba identificada que se utiliza cuando el nombre de las marcas es incorporado en elestudio con le objeto de evaluar el producto sin aislar el efecto de la marca.

Una prueba de producto se analiza como todos los resultados en investigación de mercados, los resultados de las pruebas de producto deben analizarse con métodos estadísticos y debe ser así porque los resultados provienen de una muestra y por tanto contiene errores. El método estadístico más usado para alizar laspruebas de producto es la prueba de hipótesis.

Cuando tomamos una muestra de una población, estamos trabajando solo co una pequeña parte de toda la información. Debemos asumir que toda la muestra conlleva a cierto grado de error. La estadística y en particular las pruebas de hipótesis nos ayudan a considerar el error muestral para obtener conclusiones con un bajo nivel de error.

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Unahipótesis es una afirmación acerca de algo, ejemplo:

1. Hoy lloverá

2. Ganara el PAN en Miguel Hidalgo

Una hipótesis estadística es una afirmación acerca de los parámetros de una población, los parámetros pueden ser:

✓ La media o promedio

✓ Porcentajes o proporciones

EJEMPLOS DE PRUEBAS DE HIPOTESIS SOBRE LOS PARAMETROS

1. El producto A es mejor que el producto BMedia agrado A > media grado B

2. La acidez de la cerveza Sol es diferente que el de la cerveza Pacifico

Media acidez Sol = media acidez Pacifico

3. El PRI ganara las elecciones ante el PAN en Sonora

Porcentaje PRI > porcentaje PAN

Las pruebas de hipótesis se basan en asumir que la media o porcentaje toman un valor y después se someten a pruebapara saber que tanto error cometemos al aceptar la hipótesis planteada.

ELEMTENTOS DE UNA PRUEBA DE HIPOTESIS

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Las hipótesis a probas son:

• Hipótesis nula: la hamburguesa es buena para mí.

• Hipótesis alternativa: la hamburguesa no es buena para mí.

La toma de evidencia seria: Supondremos que la hamburguesa es buena, así que la comeré diariamente durante...
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