Pruebas monadicas

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INVESTIGACION DE MERCADOS.

RECORDACION 24 HORAS Y PRUEBAS MONADICAS.
INDICE.

TITULO. | PAG. |
INTRODUCCION | 4 |
CAPITULO I. “Estudio de recordación 24 horas”. | |
* Concepto y descripción. | 5 |
* Utilidad. | 6 |
* Técnicas. | 7 |
* Clasificación de respuestas en cuanto a la calidad de recordación. | 8 |
* Ejemplo. | 9 |
* Estudios de imagen. | 9 |
CAPITULO II.“Pruebas de productos”. | |
* Concepto. | 10 |
* Pruebas metodológicas sensoriales. | 10 |
* Pruebas de productos en sitios preseleccionados (monádicas). | 11 |
* Tipos. | 12 |
* Pruebas monádicas. | 12 |
* Pruebas monádicas secuenciales. | 12 |
* Pruebas comparativas. | 13 |
* Pruebas protomonádicas. | 13 |
* Pruebas triangulares. | 14 |
* Pruebas ciegas. |14 |
* Pruebas con marca identificada. | 15 |
* Elección de un diseño adecuado. | 15 |
* Puntaje de decepción. | 16 |
* Caso práctico. | 17 |
Conclusiones. | |
Bibliografía. | |

INTRODUCCION.

Como bien sabemos, la investigación de mercados es un proceso donde se recopilan, ordenan, analizan y publican datos para analizar algún problema y tomar decisiones.

Después de conoceralgunos tipos de investigación de mercados y sus respectivas técnicas, conoceremos en las siguientes páginas la técnica de recordación 24 horas que nos sirve para conocer el impacto de comerciales; y las pruebas monádicas que son pruebas de productos utilizadas para saber la opinión que tienen los consumidores de dicho producto.

A continuación conoceremos las a fondo y a detalle el concepto,las características y la utilidad de cada una de estas pruebas.

PRUEBAS EN EL AIRE: ESTUDIOS DE RECORDACION DE 24 HORAS.
(ON AIR TEST-24 HOURS RECALL).

La prueba de recordación 24 horas es un estudio de medición estandarizada de recordación de comerciales 24 horas después de haber sido lanzados.
Este estudio se basa en el supuesto de que, una transmisión del anuncio es suficiente para medir sufuerza, en términos de la recordación que se logra en la audiencia natural de una programación normal.
Se transmite el anuncio, regularmente en un horario o un medio de alto rating, y al siguiente día (un día después) se realiza una encuesta para medir la proporción de la población que recuerda el producto, la marca, y los elementos visuales y/o auditivos del comercial.

Esta técnica es muycontrovertida, pues la calidad de la recordación, depende de las características de la audiencia del medio, así como de eventos fortuitos, como el contexto creado por el mismo medio en que se transmite el anuncio.
Disponiendo ya de un anuncio terminado, este se transmite por algún medio tal como la televisión, en un canal y día determinado. Al día siguiente de la transmisión, se procede a medir suimpacto y a evaluar su comunicación realizando entrevistas personales en el área o ciudad donde fue difundido.
Para ello se establece una muestra de 100 entrevistas como mínimo con personas que hayan visto el programa en donde fue transmitido el comercial.

Las ventajas que este sistema presenta es que permite valorar los resultados del estudio, la recordación, a través de estándares que setienen para comerciales de acuerdo con su duración, tipo de producto, público, etc.
Por otra parte, al evaluar un comercial, se tienen los siguientes inconvenientes:

* En un comercial más que la recordación habrá de juzgarse la eficiencia de comunicación. Puede ser que un comercial alcance un alto resultado (arriba del promedio que es 22%), en virtud de que existe un elemento de impacto, perola comunicación del mensaje central sea nula. En tanto ese comercial quizás debe ser desechado.
* Un buen comercial puede desecharse como consecuencia de haber tenido bases muy pequeñas que impiden la evaluación de su comunicación.
* Se tiene el inconveniente de que después de realizar unos mil contactos, sólo unos 100 vieron el programa en el que fue transmitido y de estos solo un bajo...
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