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Universidad Latina, Campus Heredia
Profesor: Luis Céspedes Corrales
Publicidad II

“La Publicidad y la Creatividad”

Pablo Esteban Corrales Monge
Publicidad
2011-05-18

PUBLICIDAD

Lapublicidad tiene 5 componentes básicos:

1) Comunicación pagada
2) Identificación del patrocinador
3) Persuación del consumidor
4) Llega a gran cantidad de consumidores
5) Canales decomunicación

La publicidad ha evolucionado, la tecnología ha aumentado la audiencia.

Funciones de la publicidad:

1) Informativa: Comunicar a los consumidores
2) Persuasiva: Llegar alos gustos y preferencias de los consumidores.
3) Económica: Costo-beneficio.
- Financiadora ( rentable para los medios)
- Sustitutiva (Representación manipulada de la realidad)- Estereotipadora (modelo de vida y referentes culturales)
- Desproblematizadora (cosas bonitas de la vida)

Tipos de publicidad

1) Institucional (Su objetivo es crear unaimagen para la compañía)
2) Competitiva (Su objetivo es ganar mercado)
3) Recordatoria (Conservar participación en el mercado)
4) Comparativa (Demuestra cualidades del producto conrespecto a la competencia)
5) Pionera (Marca nueva)
6) Acción Directa (Resultados instantáneos
7) Subliminal (Influye en la conducta de la personas indirectamente)

Agencias de PublicidadEn las agencias es donde surge todo, donde salen las ideas. Es donde se crea el producto a petición del cliente. Normalmente cuenta con 7 departamentos (Cuentas – Creativo – Producción – Investigación–Tráfico – Financiero).

Proceso de comunicación

La comunicación permite entendimiento y conocimiento. La comunicación humana está formada por la fuente (donde se genera la información), el emisoro codificador (quien transmite el mensaje), código (signo, símbolo) mensaje primario (información bajo un código), receptor o decodificador (quien recibe el mensaje, puede ser pasivo o activo),...
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