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ESTRUCTURA DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

La estructura de una agencia no es siempre la misma. Su tamaño, especialidad y evolución pueden variar su organización interna. No obstante, sí existen unasáreas de trabajo fundamentales que se desempeñan en publicidad, que son las que se exponen a continuación.

Dpto. de Cuentas

Es el órgano que sirve de nexo de unión entre la agencia y el cliente.Su misión es la promoción y el mantenimiento del servicio a éste, mediante una atención y asistencia continuadas antes, durante y después de la realización de la actividad publicitaria.
Su principalfigura es el Director de Cuentas, que coordina el equipo de cuentas.

Dpto. de Planificación Estratégica e Investigación

Es el encargado de proporcionar toda la información útil que sea posibleobtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.
El Planificador Estratégico esel encargado  de este departamento.

Dpto. de Creatividad

Su función es principalmente dar forma creativa al mensaje publicitario, para lo que sigue varias etapas:

-          La traduccióndel concepto estratégico en concepto creativo.

-          La expresión de ese mensaje.

-          El diseño del story board. 

Las principales figuras aquí son el Director creativo (responsabledel departamento), el Director de Arte (encargado de la codificación visual de los mensajes publicitarios) y el Redactor o Copy (realiza los textos publicitarios).

Dpto. de Producción

En él serealiza la producción de material impreso y audiovisual. En muchas ocasiones se recurre a empresas externas especializadas, de manera que la agencia sólo se ocupa de la composición y revisión de losbocetos y originales para los medios.

Dpto. de Medios

Actualmente están siendo sustituidos paulatinamente por las Agencias de Medios o Centrales de Compras. Es el encargado de la planificación...
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