Publicidad below the line o bajo la línea

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Publicidad Below the Line o Bajo la Línea (NO CONVENCIONAL)

El título de este artículo trata sobre la publicidad "below the line" o bajo la línea, y se

intenta un acercamiento de laaplicabilidad de estas técnicas a la publicidad online.

Cuando se habla de "below the line" se están agrupando las acciones de comunicación

que se conocen también como publicidad no convencional, es decir,las acciones que

no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, etc.

Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo,

elmarketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las

relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc., donde no se emplean medios

masivos.

Definición de Belowthe line

Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción

alternativa a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las

que laagencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las

promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc. Por

contraposición, las actividades propias depublicidad de una agencia, es decir, aquéllas

en las que ésta puede percibir una comisión de los medios de comunicación por la

inserción de los anuncios, se denominan above the line (Wilmshurst,1993).

INTRODUCCIÓN

El comienzo de los 90 coincide con el inicio de una profunda situación de crisis del sistema

publicitario. Primero en EE.UU., luego pasa a Reino Unido, de donde se trasladaa todos los

países.

En España se produce una brusca ralentización de la inversión publicitaria. En aquel

momento comienza la plantearse la pregunta de si nos hallamos ante una situación o setrata

de una crisis de las estructuras del sistema publicitario.

En el momento en que se empieza a plantear esta pregunta, también empieza una sensación de crisis del modelo tradicional de...
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