publicidad de kleppner

Páginas: 1674 (418264 palabras) Publicado: 13 de febrero de 2016
Portada Russ fte

3/23/05

8:06 AM

Page 1

Kleppner Publicidad es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman
sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado.

russell

lane

king

Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la
publicidad, la comunicación integrada de marketing, el manejo de marca y lapublicidad en medios
electrónicos para demostrar cómo la publicidad se debe coordinar con los otros aspectos de las
comunicaciones de marketing.
Entre las características fundamentales de la obra, destacan las siguientes:
l

l

l

l

l

l

K l e p p n e r

l

Publicidad

l

Una amplia gama de ejemplos reales, que van desde clientes o productos con presupuestos
cuantiosos, tales como Gatorade con MichaelJordan, Intel o AFLAC; hasta otros con
presupuestos reducidos, como Folks Restaurants o Callaway Gardens Resort.
Se incorporan secciones sobre nuevas tecnologías y los cambios que éstas han aportado a la
publicidad, al marketing y a los medios; en especial cómo Internet ha transformado el
acercamiento básico al marketing directo.
Análisis de la investigación y la planeación estratégicas. Sefortalece la idea de que la
publicidad se debe realizar con base en datos confiables, cuya interpretación corresponderá
a los expertos de la publicidad.
Numerosos casos e ilustraciones que reflejan los cambios significativos en los medios y en
la publicidad durante los años recientes.
Una descripción detallada de los medios publicitarios tradicionales y no tradicionales, la cual
abarca la televisión, losperiódicos, las revistas y la radio, así como los medios electrónicos
de tecnología de punta.
Diecisiete profesionales de la publicidad y los medios proporcionan sus puntos de vista sobre
temas fundamentales y una perspectiva personal sobre sus propias agencias, que da luz a los
ejecutivos y creativos de la publicidad.
Hace énfasis en la importancia del consumidor y sus variables psicosociales,las cuales
determinan el rol apropiado de la publicidad.
El sitio web www.prenhall.com/russell contiene una amplia variedad de recursos didácticos
adicionales para un aprendizaje óptimo.

Todo lo anterior, aunado al prestigio de sus autores y a su liderazgo en el mercado hacen de esta
obra un recurso indispensable que permitirá al estudioso de la publicidad adquirir los conocimientos
de vanguardiaque le conducirán al desempeño exitoso de su actividad.

K l e p p n e r

Publicidad

www.prenhall.com/russell

j. thomas russell • w. ronald lane • karen whitehill king
Decimosexta
edición

Visítenos en:
www.pearsoneducacion.net

Decimosexta

edición

prelim

10/18/07

1:29 PM

Page iii

prelim

10/18/07

1:28 PM

Page i

Decimosexta edición
J. Thomas Russell
Piedmont College

W. Ronald LaneUniversity of Georgia

Karen Whitehill King
University of Georgia

TRADUCCIÓN:
Astrid Mues Zepeda
Traductora profesional
REVISIÓN TÉCNICA:
Ivonne Raso Arcaute
Maestría en Publicidad, Centro Avanzado
de Comunicación “Eulalio Ferrer”
Profesora del Departamento
de Mercadotecnia,
Tecnológico de Monterrey
Campus Ciudad de México

Lic. Julio Fuentes
Director Plan Diario
Administración de Empresas yMercadeo
Universidad Mariano Galvez
Lic. Rosamanda Morales
Coordinadora de Carrera de Mercadeo
Universidad Rafael Landivar

prelim

10/18/07

1:29 PM

Page ii

Datos de catalogación bibliográfica
RUSSELL, J. THOMAS y cols.

Publicidad. Decimosexta edición
PEARSON EDUCACIÓN, México, 2005
ISBN: 970-26-0642-X
Área: Universitarios
Formato: 21 × 27 cm

Páginas: 784

Authorized translation from the Englishlanguage edition, entitled Kleppner’s Advertising Procedure
PRENTICE HALL, INC., Copyright © 2005. All rights reserved.
ISBN 0-13-140412-1
Traducción autorizada de la edición en idioma inglés, titulada Publicidad 16/e de W. Ronald Lane,
Karen King y J. Thomas Russell publicada por Pearson Education, Inc., publicada como PRENTICE
HALL INC., Copyright © 2005. Todos los derechos reservados.
Esta...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • capitulo 4 publicidad de kleppner
  • “Publicidad” (Otto Kleppner)
  • Resumen publicidad otto kleppner
  • Kleppner
  • Kleppner
  • Kleppner
  • Uso De La Prensa
  • La publico, no la publico, la publico, no la publico…

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS