Publicidad De Yogurt

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL

FACULTAD DE CIENCIAS HUMANÍSTICAS Y ECONÓMICAS

“PLAN DE BRANDING PARA EL POSICIONAMIENTO DE REYOGURT EN EL MERCADO
DE GUAYAQUIL Y LA CONSTRUCCIÓN DE SU MARCA EN EL PUNTO DE VENTA”

Tesis de Grado
Previa a la obtención del Título de:

INGENIERO COMERCIAL Y EMPRESARIAL
Especialización: COMERCIO EXTERIOR, FINANZAS Y MARKETING

Presentadapor:

ANDREA PATRICIA MORENO ARTEAGA
DIANA LORENA TORRES RUIZ
MARIA DOLORES VACA BENAVIDES

Guayaquil – Ecuador
2008

AGRADECIMIENTOS

Agradecemos principalmente a Dios, a nuestras familias por apoyarnos en todo momento y ser nuestro soporte para no dejarnos caer. También agradecemos al tribunal de tesis y a nuestra directora Msc. María Elena Murrieta Oquendo, quienes supieronguiarnos con sus conocimientos y consejos para culminar con éxito nuestro proyecto. Finalmente, agradecemos a todos nuestros amigos que nos ayudaron de una u otro forma con el desarrollo del mismo.

Andrea P. Moreno Arteaga
Diana L. Torres Ruiz
Ma. Dolores Vaca Benavides

DEDICATORIA

Dedico el esfuerzo de este proyecto primeramente a Dios por serla base de cada meta que he emprendido y por ser siempre una guía en mi camino.
A mis padres que son mi apoyo incondicional, que gracias a sus sinceros y valiosos consejos me han alentado a cumplir cada objetivo en mi vida.
A mis hermanos, mis amigos y a todos aquellos que se sientan identificados en larealización de este proyecto.
A mis compañeras de tesis por su paciencia y por afrontar juntas con responsabilidad el desarrollo de este proyecto.

Gracias.

Andrea Moreno Arteaga
DEDICATORIA

Dedico estetrabajo a Dios, a mis padres quienes han sido mis maestros, quienes me han inculcado valores de honestidad y perseverancia, a mi esposo por darme fuerzas para seguir adelante y superarme, a mi hijo Joao por ser la persona por quien lucho día a día.
A mis compañeras de tesis por su paciencia, esfuerzo y sobre todo su amistad sincera.A mis amigos que siempre estuvieron a mi lado ayudándome y dándome aliento para la culminación de éste proyecto.

Gracias

Diana Torres Ruiz

DEDICATORIA

Dedico la realización de este proyecto a Dios por ser el pilar más importante en mivida. A mis padres por su constante apoyo y valiosos consejos. A mis hermanos y familia por alentarme a cumplir mis metas. A mis amigos que con su ayuda y buenos deseos hicieron posible que hoy culminemos con éxito esta etapa de nuestra vida. Finalmente a mis grandes amigas y compañeras de tesis, chicas sin ustedes este proyecto aun no se habría realizado. Las quiero mucho.María Dolores Vaca Benavides.

TRIBUNAL DE GRADO

___________________________
Ing. Giovanny Bastidas, SubDecano
PRESIDENTE

_________________________
Ing. Marco Tulio Mejía Coronel
VOCAL PRINCIPAL

_________________________
Msc. Ma. Elena Murrieta Oquendo
DIRECTOR DE TESIS

DECLARACIÓN EXPRESA

La responsabilidad del contenido de estatesis de grado corresponde exclusivamente al autor y el patrimonio intelectual de la misma a la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL).

___________________________ ______________________
Andrea Patricia Moreno Arteaga Diana Lorena Torres Ruiz

__________________________
María Dolores Vaca Benavides

ÍNDICE GENERAL
| AGRADECIMIENTO...