Publicidad ejemplo de censura

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Editorial
La publicidad fuera de la publicidad: un gesto torero
Jesús BERMEJO BERROS
Comencemos por enumerar los hechos:
1. El gesto torero en el spot: Pocotiempo antes de la celebración del mundial de fútbol en Sudáfrica 2010, McDonalds hizo una campaña publicitaria televisiva en la que nos presenta a David Villa,jugador de la selección española de fútbol, realizando varias acrobacias con una bolsa de comida como pelota improvisada. Tras diferentes controles y un fuertedisparo, realiza su peculiar ceremonia de celebración al estilo taurino que consiste en hacer un pase de pecho con el brazo extendido, al modo del pase semicircularde muleta del torero ante el toro. Bien ejecutado, este gesto torero es capaz de arrancar el 'olé' del espectador taurino que corrobora así la buena ejecución, yel dominio y triunfo sobre el toro.
2. El gesto en el campo de fútbol: Pocas semanas después, ya durante el mundial de fútbol de Sudáfrica 2010, la selecciónespañola había perdido su primer partido frente al equipo de Suiza. Para tener posibilidades reales de continuar la competición estaba obligada a ganar en su segundoencuentro frente a Honduras. No era pues un partido cualquiera. Había que ganar. En ese partido, David Villa marcó el segundo gol para España que dabatranquilidad. La euforia del gol estuvo a la altura de la tensión previa acumulada por la incertidumbre del desenlace. En la celebración inmediata tras la consecución deese gol, Villa hizo un gesto taurino que trajo consigo no poca polémica y también la presente reflexión desde la perspectiva publicitaria (Cf. Fig. 1 a y 1 b).
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