Publicidad en internet

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 40 (9981 palabras )
  • Descarga(s) : 7
  • Publicado : 13 de agosto de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
| |INTRODUCCION |

En la presente investigación se establecen principios éticos, legales, de privacidad y seguridad, así como fundamentos correspondientes a las Unidades de Publicidad por Internet, todo en un contexto cultural; y que en conjunto constituyen una guía para la mejora, diseño y creación de nuevas Unidades de Publicidad por Internet.

Laguía es resultado de un proceso de investigación incluyente, en el que el marco de referencia, el modelo descriptivo y los resultados se unieron para poder producir un estudio teórico y de campo que permite establecer una guía sencilla y completa sobre la Publicidad por Internet.

|CAPITULO 1 |PROYECTO DE INVESTIGACION |

|1.1|Planteamiento del problema |

Internet ha creado uno de los mercados más grandes del planeta, según Internet World Stats (2004), para noviembre de 2004 se estiman 812, 931, 592 millones de internautas alrededor del mundo; pero no sólo es la cantidad lo que hace a la Red importante, sino también la calidad, la mayoría de los usuarios tienen alto poder adquisitivoy son originarios principalmente de países desarrollados.

Sin embargo, al ser un mercado mundial y de reciente formación, requiere de normas éticas y legales para su utilización, por lo que empresas y usuarios enfrentan serios problemas en la recolección, uso y transmisión de información (RUTI). Las reglas y lineamientos para el uso de publicidad a través de Internet son en ocasionesvagos o ineficaces. No es suficiente la normatividad administrativa y ética para la creación y divulgación de tales herramientas, mientras que los preceptos legales son en su mayoría limitados o se encuentran en un proceso de desarrollo. En sí, no existe ninguna base teórica sólida sobre la Publicidad de Internet; estas insuficiencias crean dificultades para las empresas y los usuarios. Ante lacomunicación a la que están expuestos los usuarios, estos se han vuelto más conocedores y selectivos en el tipo de información que buscan y reciben.

Las empresas ahora se enfrentan al problema de hacer llegar sus mensajes a sus clientes potenciales; especialmente los mensajes publicitarios,

Otra dificultad a la que se enfrentan, es la misma naturaleza de Internet como medio masivo,los mensajes publicitarios son raramente dirigidos a los segmentos de mercado en forma correcta, especialmente en el contexto cultural.

A pesar de lo anterior, las empresas no toman en consideración estos factores para la creación y publicación de Páginas de Internet, por lo que considerables recursos y tiempo son mal empleados. Simultáneamente, se vulneran los derechos de privacidad yseguridad de los usuarios de Internet.

|1.2 |Objetivo general |

Establecer una guía para la creación y mejora de la publicidad a través de Internet (PI) con la finalidad de que sea más efectiva, de manera que respete los derechos de los usuarios y optimice la administración de recursos empresariales en esta área.

|1.3 |Objetivos especificos|

➢ Indagar los componentes de las herramientas publicitarias por Internet.

➢ Introducir un modelo descriptivo para categorizar las herramientas publicitarias según sus características.

➢ Determinar las cualidades que más influyen en la recepción de los mensajes publicitarios en diferentes contextos culturales.

➢ Identificar las herramientaspublicitarias más exitosas según sus atributos en diferentes contextos culturales.

➢ Fundamentar una serie de principios que establezcan una guía para la mejora y creación de nuevas herramientas publicitarias a través de Internet, respetando normas éticas y disposiciones legales, en un contexto cultural.
|1.4 |Justificacion |

Desde su creación, Internet ha tenido un...
tracking img