Publicidad en mexico

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  • Publicado : 12 de febrero de 2010
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LA PUBLICIDAD COMO PROCESO COMUNICATIVO
FUNCIONES
La publicidad puede describirsecomo sistema comunicativo, en la realización del proceso de comunicación publicitaria existe un emisor, un receptor,un código, un mensaje, un contexto y un contacto suficientemente diferenciados entre sí y la supresión de uno de ellos puede poner fin a la comunicación.
Las principales funciones del proceso decomunicación publicitaria,
1) la función apelativa o conativa, que se entiende como “despertar el deseo de tener”, “persuadir”
2) la función poética, manifiesta en el uso de recursos retóricosespecíficos.
3) La referencial o representativa, que supone la exaltación del referente, de las virtudes del producto (se trata de connotar más que de denotar).
El lenguaje publicitario adquiere valores muycomplejos en relación con los diversos contextos. Como dice González Martín:
El lenguaje de la publicidad elude constantemente el significado conceptual de los signos que utiliza, sugieresignificados valorativos y afectivos de claro valor hipnótico.
Zunzunegui, destaca y describe la complejidad del proceso comunicativo de la publicidad, en el que predomina el sentido de “manipulación lacomunicación publicitaria aparece bajo las apariencias de un contrato unilateral en el que un destinador-emisor hace una “proposición” que espera suscitar un “compromiso” por parte deldestinatario-receptor.
La sugerencia publicitaria es invitar a comprar con la intencion de asegurar la realización del programa básico de compra.
La función referencial, el mensaje publicitario tiene una intenciondistinta a la de otras comunicaciones: esta es de sentidos, sentidos a un producto; valores vigentes en la sociedad en que este mensaje se origina y se reproduce. al producto se le dan atributos que notienen por qué responder a la realidad: su objetivo es despertar la adhesión y la implicación del receptor al producto,por ejemplo: respuestas adecuadas a las aspiraciones del cliente,propone la...
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