Publicidad erronea

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Publicidad errónea

• Diseño
Diseño confuso y mal estructurado
Poca creatividad
Desconocimiento del público al que va dirigido
Mal uso de las herramientas tipográficas y gráficas
Carencia de mensaje visual
En caso de ser un comercial, el mal uso de los elementos que lo conforman; como materiales, gráficos, personajes, guión, etc. Logran aburrir, confundir o molestar al consumidor

•contenido

Exageración de la campaña
Hacer publicidad de un producto que todavía no sale a la venta
Lanzar promociones que todavía no son válidas en los puntos de venta
Mencionar falsos atributos del producto y servicio
Plantear la publicidad de una forma y realmente querer decir otra (el público no entiende rápidamente o se siente confundido para poder tomar la decisión de usar el productoo servicio)
Violentar y dañar moralmente a las personas
Lanzar una campaña, desconociendo el target.
Sacar el mejor provechó de una mala publicidad (empresa)

Apreciaciones y ejemplos:
Ejemplo Nº 1
Resulta que en estos días vi en un periódico una publicidad de Apple en la que decían que el Macbook MC240 había bajado de precio. Al final de la página estaban algunos distribuidores, de loscuales llame a dos y esto fue lo que me dijeron:
-PC Mac (distribuidor oficial): "Si, tenemos el computador pero tienes que pagar los gastos de envío". Es decir, me salía más caro de lo que pusieron en la publicidad, pero por ningún lado en la página del periódico decía que el cliente debía pagar costos de envió, IVA, etc. Así que no tienen porque cobrármelo.
- En otro hipermercado, me dijeron queno había llegado. ¿Cómo es posible que pongan publicidad de un producto que no esta disponible en la mayoría de tiendas?
¿Qué consecuencias le trae a la marca, por una mala publicidad? en este caso....... la publicidad esta directamente enlazada con la imagen de la empresa, y ellos tienen que responder por lo que el cliente vea en sus pautas publicitarias, además……………

Como hacer unapublicidad acertada (conceptos)
Emisor

El emisor es la empresa que busca publicitar su marca o producto. Por lo general las empresas promocionan:
- Productos: autos, artículos de aseo, etc.
- Servicios: servicios bancarios, telefónicos, etc.
- Ideas: campañas de concientización en contra del consumo del tabaco, etc.

Generalmente la empresa contrata a una agencia de publicidad para estos fines.Mensaje

Para definir el mensaje de una campaña es preciso conocer varios aspectos:

1 - Objetivo específico de la campaña:
- Lanzamiento de una marca o producto.
- Afianzar el conocimiento de una marca ya establecida en el mercado.
- Cambiar la percepción de una marca o producto en el consumidor.
- Aumentar las ventas a corto plazo.

2 - Definición del público meta
Esto es a quiénestará dirigido el mensaje. Actualmente dividimos a los consumidores en grupos poblacionales concretos de acuerdo a variables de segmentación, que pueden ser demográficas, sociales, económicas o psicológicas, donde seleccionamos las de mayor poder discriminante. Esto es importante para poder estudiar al grupo receptor al cual dirigiremos nuestro mensaje, para saber qué le atrae y qué le interesa.

3 -Características del producto:
- Imagen: cómo es físicamente el producto, su proceso de elaboración, sus ingredientes activos o materiales claves.
- Psicología: Es frecuente asignarle propiedades psicológicas a un producto, para posicionarlo en la mente del consumidor como algo positivo.

Estas características nos dan la clave para posicionar al producto frente a sus competidores, y así poderexplotar el área donde éste puede llegar a adquirir una ventaja frente a éstos; por ejemplo, la marca Volvo ha posicionado su producto como el auto más seguro para la familia. Esto lo lograron asignándole una característica psicológica a sus campañas publicitarias.

Para que el mensaje llegue eficazmente al consumidor debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Partir de una idea clara y...
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