Publicidad exterior

http://html.rincondelvago.com/publicidad-exterior_1.html

Publicidad exterior
tiene por función atraer la atención del público, para darles a conocer los productos y servicios que se ofrecen. Este tipo de publicidad puede exhibirse de muchas maneras. Por ejemplo, se puede mostrar el menú o la carta impresa y colocada sobre una base rígida, apoyada en un caballete o parante, de modo que losclientes puedan conocer qué clase de productos se les brinda. Vale subrayar que el nombre de la cebichería debe estar muy bien exhibido, fabricado en buen material y guardar proporción con la fachada donde se instale. Asimismo, se utilizan carteles con iluminación interior o tallado en alto y bajo relieves, con la razón social del establecimiento. El color y la iluminación desempeñan un papel muyrelevante; si se emplean correctamente se obtendrán resultados favorables.
Tipos de publicidad exterior:
 Vallas (urbanas y de carretera).
 Anuncios luminosos.
 Carteleras.
 Locales abiertos y cerrados.
 Medios de transporte en movimiento.

Algunas ventajas de la publicidad exterior son:
 Altamente selectiva y fácil de localizar.
 Grandes, dominantes, a todo color.
Frecuentemente tienen un valor muy alto en el "punto de la compra".
 Vida larga y repetitiva.
 Excelente para efectos remanentes.

Algunos inconvenientes son:
 Valor de prestigio relativamente insignificante.
 Los mensajes no pueden ser alterados convenientemente.
 Los extras se ven limitados a unas cuantas palabras.
 Una cobertura nacional es relativamente costosa.
 La eficacia dealguna de sus formas es muy difícil de juzgar.
Cuando los publicistas y mercadólogos establecen un plan de medios, es imprescindible tomar en cuenta estos factores para el rubro de publicidad exterior.
Disponibilidad.- El número de posibilidades para publicidad exterior varía de acuerdo al mercado.
Cobertura de Mercado.-Es un medio para masas, pero puede ofrecer cobertura por segmentos.
Rentabilidad yreforzamiento del programa.- La P.E. cuenta con los costos más bajos de una campaña.
Altos niveles de alcance y frecuencia.- En 30 días, la P.E. alcanza niveles del 90% con 13 exposiciones.
Arreglos de producción.- Las plantas tienen zonas geográficas y se encargan de la producción, colocación y mantenimiento del anuncio durante el tiempo del contrato.
Inspección posterior a la fijación.- Se debehacer una visita a los sitios antes de colocar los anuncios, por si se desea cambiar la ubicación y otras cuando estos se encuentren colocados por si alguno sufriera daños.
Algunos Datos Para La Contratación
• Definir el perfil del mercado
• Se buscan la cantidad y ubicación de las estructuras que mejor cumplan con ese propósito.
Las avenidas con mayor tráfico tienen más demanda por parte de losanunciantes para colocar ahí sus mensajes, el costo es muy superior al de anuncios en otras vialidades, por lo que las compañías de publicidad exterior buscan más y mejores posiciones en las mismas calles, creando en algunos casos una saturación visual que va en detrimento de todos.
Hoy en día, las campañas publicitarias en nuestras áreas de exhibición están aprovechando las ventajastecnológicas que facilitan el manejo de información estadística de tráfico y población, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.
Actualmente las muestras se venden en puntos, correspondiendo un punto al 1% de la población.
100 puntos= 100% -Tamaño de la muestra
75,50,25-àValoran el porcentaje del público enexposiciones por duplicado
Ej:
Col. Del Valle
Población 1,227,000
100 PBC (muestra) : 1,227,000 exposiciones duplicadas
50 PBC: 613,500 exposiciones duplicadas
Muestra PBC = Circulación efectiva diaria CED/Población del mercado
Muestra 50 PBC = 613,500/1,227,000
PUBLICIDAD INTERIOR
Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se...