Publicidad exterior

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  • Publicado : 21 de septiembre de 2010
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Entre las ventajas reconocidas de la publicidad exterior se encuentran:
• La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios decomunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos. Nohay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el actode compra.
• Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.
• Colocada en lugares estratégicos consigue que su públicoobjetivo tenga un gran número de impactos (pensemos, por ejemplo, en la publicidad en estadios de fútbol)
• La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar deotro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
• Su bajocoste por millar (CPM) la hace muy apetecible para cualquier tipo de campaña.
Entre las desventajas que se pregonan de la publicidad exterior se encuentran:
• Es un medio limitado. La publicidadexterior se resume en un impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
• Escaso nivel de atención. Las personas no se fijanen los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas laspersonas en general y a ninguna en particular.
• Problemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
• Su impacto...
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