publicidad exterios e interios

ALTO: revistas, Internet: se llega a menos personas, pero son grupos homogéneos

BAJO: televisión, publicidad exterior: llega a más personas, pero no son grupos homogéneos. El buzoneo es menosdiscriminante que el mailing, porque de este último se parte de datos y el 1º no usa datos

Alcance geográfico: capacidad de un medio para llegar a la población q reside en cualquier sitio, en unaciudad, provincia, región, país. Los medios pueden ser de alcance:

Internacional: Internet, televisión vía satélite, prensa...

Nacional: televisión, periódicos, revistas, radio...

Regional:desconexiones de radio, televisión, prensa...

Local: televisión, televisión por cable...

Divisibilidad :

- de soportes: grados atomizados. Divisibilidad alta.

- de formatos: grado deversatilidad. Las revistas tienen un grado de versatilidad menor q los periódicos. Cantidad de anuncios distintos q se pueden hacer dentro de un soporte, ed, las posibilidades de contratación q tiene unmedio

Mucha versatilidad: televisión, radio, prensa, publicidad exterior...

Poca versatilidad: revistas, sine, Internet...

Economía de acceso: lo caro o barato que son los medios, es decir,el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en el medio; es el presupuesto que tenemos que destinar a los distintos medios.

Medios de presupuesto ALTO:televisión, prensa, revistas, cine, radio y publicidad exterior

Medios de presupuesto BAJO: radio, televisión y prensa local, Internet....

5. Rentabilidad o coste por impacto: posibilidad de llegar alindividuo; se refiere a la pregunta de cuanto cuesta llegar (lanzar) a cada una de las personas del target (público objetivo al q vamos a dirigir nuestra campaña). Mide el coste q supone q mi anuncioentre en contacto con cada una de las personas a quien va dirigida, siendo el impacto cada una de las veces q contactamos con cada uno de las personas q ven el anuncio.

Coste por impacto (CPI) =...