Publicidad Institucional

Páginas: 2 (344 palabras) Publicado: 6 de septiembre de 2011
Publicidad institucional
Se puede definir como las acciones realizadas en espacios
Pagos en medios masivos de comunicación que emplean recursoos publicitarios en las que el receptor identificaclaramente que elñ emisor esta hablando de si mismo y cuyo objetivo es distinto a la venta de mercancnia o servicios

*Refuerza las ventas del producto y apuntala las ventas (la gente generalmentecompra productos que conoce)

Pascale weil el producto de una empresa silenciosa no es mas que un producto, mientras que en el de la empresa que proclama su proyecto …es un testimonio es llevado ,interpretado
Y enriquecido por esa misión

La empresa se convierte en una institución .además de hacer lo que hace ,habla y dice para quien y porque lo hace

La publicidad institucional , es unaimportante aliada en la creación , modificacion y mantenimiento de la imagen de la institución(imagen corporativa)

La comunicación de la empresa debe integrar la publicidad institucional y la delproducto
Esto lo exige el entorno a partir de:

• EL cambio del rol de las empresas produce una exigenca de responsabilidad
• La empresa toma conciencia de su funcion social
• La inestabilidadeconomica
• Los cambios en el mapa de los grupos economicos mundiales
• La necesidad de un mayor compromiso de los empleados con la empresa
• La multiplicación de la oferta que exige una maximización delas diferencias
• La maduracion del producto como consumidor y sujeto de opinión
• La enorme cantidad de información sobre los productos

Razones que justifican que una empresa hable por si mismaen su calidad de institución

• La comunicación de marca no es insuficiente o resulta inoperante
• Se debe comunicar acontecimientos que cambian la realidad yla identidad de la empresa reafirmarla nueva direccion que ha tomado la empresa
• Es necesario trabajar en la preparación de un mercado o de contribuir a cambiar condiciones de la sociedad en la que la empresa esta inserta
• La...
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