Publicidad integral

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  • Publicado : 19 de noviembre de 2010
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REVISTAS
La cantidad de revistas diferentes que nos encontramos en el mercado convierten al medio en “personal”, puesto que habla directamente a su audiencia de temas muy específicos e intereses muy concretos.
El resultado final de tener a nuestra disposición un medio personalizado y con una identidad muy idefinida es un alto grado de segmentación. Las revistas nos permiten segmentar de unaforma mucho mas precisa que la televisión.
Categoría de revistas:
• Masculinas
• Femeninas
• Generales
CINE
La publicidad en cine se inicia con la transmisión de noticieros en intermedios de la programación de las películas.
MARKETING DIRECTO
Es el conjunto de técnicas utilizadas para comunicar mensajes directamente al objetivo de audiencia, con la finalidad de producir acción inmediata ymedible.
CORREO DIRECTO
Esun medio que al igual que otros de su misma especie, es utilizado para enviar directamente un mensaje al consumidor actual o potencial.
ORDEN POR CORREO
• Es un canal de distribución
• En lugar de comprar los productos en una tienda, son enviados directamente al consumidor
• Se puede hacer vía correo o mensajería
TELEMARKETING
• Es una forma organizada y planeadade utilizar el teléfono para alcanzar objetivos específicos
• Existen 2 tipos de telemarketing:
- Llamadas hacia afuera “ out-bound”. Iniciamos la llamada con una lista de prospectos preseleccionados, donde el teléfono actual como un medio de posibilidades de llegar a todo tipo de audiencias
- Llamadas hacia adentro “in- bound”. Solicitamos el contacto con una acción (televisión, impresos,productos, etc.)

En resumen, el telemarketing directo nos ofrece:
• Llegar a donde y a quien queremos ( target)
• Segmentación
• Cuantificación/evaluación
RESPUESTA DIRECTA
Es publicidad especializada que a través de una comunicación solicita prospectos, acciones de compra, información a la cual siempre existe una forma de responder. Es decir se le llama una acción inmediata del consumidorMARKETING DE BASE DE DATOS
El principal beneficio es su capacidad para mejorar, mantener e incrementar las relaciones con los consumidores a través de publicidad relevante dirigida a necesidades especificas de cada grupo dentro de la base de datos
Casos en que se puede utilizar en que se puede utilizar el marketing directo
• Cuando queremos que pruebe nuestro producto.
• Lanzamientos denuevos productos.
• Reformulación.
• Incremento de penetración en el mercado.
• Contrarrestar con anticipación a la competencia.

METODOS PARA DETRMINAR EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO.

1. Porcentaje de ventas (anteriores): Este es uno de los métodos más utilizados en el mundo publicitario. Para llegar a cierto nivel de ventas, se requiere de un porcentaje fijo, que debe ser administrado duranteun periodo específico (normalmente un año).
2. Porcentaje de ventas pronosticadas: Este cuenta con la variante de que monitorea las ventas esperadas y las compara con la inversión o presupuesto publicitario. Lo importante aquí, es la estrategia o decisión del caso, por ejemplo, que las ventas no hayan alcanzado el nivel esperado, o que el producto o marca no se venda justamente por falta deconocimiento.
3. Tarea o proyecto determinado: Es una cantidad asignada para realizar una actividad específica, como puede ser un evento especial, la inauguración de una nueva tienda o el monto que invertirá un candidato político.
4. Igualar o seguir a la competencia: En muchos casos el presupuesto se altera debido a la agresividad con la que la competencia ataca o se defiende.
5. Operar igual quela industria: Es una forma conservadora de hacer lo mismo que los demás. Puede ser el porcentaje sobre las ventas, una combinación de ese método con lo que hace la competencia, o simplemente hacer algo de vez en cuando.
6. Lo que nos alcance: No es un método muy convencional, pero si muy realista en la época de recesión económica. La realidad de la empresa permite usar solo una parte de lo...
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