Publicidad Interior Y Publicidad Exterior

PUBLICIDAD INTERIOR Y PUBLICIDAD EXTERIOR

ANTECEDENTES

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como mediosmedidos. Televisión, radio, periódico, revista, internet, cine.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras

1. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye lossiguientes tipos de medios de comunicación:
• Medios en Exteriores o Publicidad Exterior.
• Publicidad Interior.
• Publicidad Directa o Correo Directo.


Publicidad Exterior:

CONCEPTO

Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.

Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas.EJEMPLOS
Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio.


VENTAJASY DESVENTAJAS

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:
• La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.2Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
• Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.
• La publicidad exterior, puede dirigirse adeterminados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
• Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de campaña.


Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:
• Es un medio limitado. Lapublicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
• Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas engeneral y a ninguna en particular.
• Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
• Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
• se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.

Rentabilidad de la publicidad exterior COSTOS
Unode los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región en que se encuentra y la calle o avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar el anuncio en las vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente esté expuesta al impacto de su mensaje.
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