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LOS JUEGOS DE LA COMUNICACIÓN LAS MÚLTIPLES DIMENSIONES COMUNICATIVAS DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS ÍNDICE ESTUDIO DEL SIMBOLISMO DEPORTIVO (página 3) −SÍMBOLO Y LOGOTIPO −LA MASCOTA (página 4) −LA APLICACIÓN COMERCIAL DE LOS SÍMBOLOS −CARTELES −LA SEÑALIZACIÓN Y EL LOOK DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS (página 5) −LOS PICTOGRAMAS, UN FENÓMENO DE LA COMUNICACIÓN MODERNA −OTROS MEDIOS Y SÍMBOLOS OLÍMPICOSESPONSORIZACIÓN (página 7) −ESPONSORIZACIÓN Y MARKETING. CUETIONES GENERALES −QUÉ ES LA ESPONSORIZACIÓN −CAMPOS DE APLICACIÓN −SUJETOS DE APLICACIÓN −LA ESPONSORIZACIÓN DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS Y DEL MOVIMIENTO OLÍMPICO −VENTAJAS, PROVECHO Y PRESTIGIO DE LAS EXCLUSIVAS (página 8) −OLIMPISMO Y MARKETING DEPORTIVO −LA TÉCNICA DE LA ESPONSORIZACIÓN OLÍMPICA Y LOS ESPÓNSORES OLÍMPICOS MUNDIALES. −TIPOLOGÍA YCATEGORÍAS DE LOS ESPÓNSORES DE LAS SEDES DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS. EL CASO DE BARCELONA´92 (página 9) −SOCIOS ESPÓNSORES COLABORADORES −SOCIOS ESPÓNSORES PATROCINADORES −SOCIOS ESPÓNSORES PROVEEDORES

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−SUMINISTRADORES DE MATERIAL DEPORTIVO −ESPÓNSORES LICENCIADOS MEDIOS Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD (página 10) −LAS MÚLTIPLES DIMENSIONES COMUNICATIVAS DE LOS JUEGOS −PREPARACIÓN DE LAINFORMACIÓN PARA LA PROYECCIÓN INTERNACIONAL −LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN INTERNACIONALES EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS −MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y FINANCIACIÓN DE LOS JUEGOS (página 11) VIOLENCIA, DEPORTE Y COMUNICACIÓN (página 12) −LA VIOLENCIA EN EL DEPORTE COMO HECHO SOCIAL −LA VIOLENCIA Y LA AGRESIÓN INTERNA (página 13) FUENTES DE INFORMACIÓN CONSULTADAS (página 14) ESTUDIO DEL SIMBOLISMO DEPORTIVO Labandera olímpica, los anillos, la antorcha, el himno, la mascota, son los símbolos que pertenecen al Comité Internacional Olímpico (CIO) dándole a las internacionales Olimpiads su identidad. La utilización de estos símbolos con fines lucrativos o comerciales está controlada muy exhaustivamente por dicho comité. Los anillos, por ejemplo, son universalmente conocidos, unos de los símbolos más valoradosgráfica y culturalmente. Representa la unión de los cinco continentes y el reencuentro de los atletas del mundo entero en los Juegos Olímpicos. Éstos son reservados como referencia al movimiento olímpico o al CIO. Además pueden asociarse con los demás símbolos para los Comités Olímpicos Nacionales (CON) y los Juegos Olímpicos de cada nueva Olimpiada. SÍMBOLO Y LOGOTIPO Dada la importancia en larepresentación e identificación de los Juegos del logotipo, su aprobación y presentación ante los medios de comunicación es una de las primera actuaciones de las candidaturas. Antes de la Carta Olímpica de 1991 los anillos debían ocupar, al menos, la mitad del ancho y del largo de las señales distintivas. Tras la aprobación de dicha Carta la superficie ocupada por el símbolo olímpico en losemblemas no excederá el tercio de la superficie total. Además no podrá ser modificado en modo alguno. El símbolo de la sede actúa como elemento principal del conjunto de la identidad corporativa de los Juegos. La calidad y la singularidad del diseño constituye, además una primera razón para su posterior comercialización. En los Juegos de Tokio, en 1964, es la primera vez que aparecen pictogramasespecíficos y la primera vez que el diseño del logotipo actúa como elemento caracterizador de toda la imagen corporativa. Esto hace que marque una clara frontera en el uso del diseño gráfico. Y ya en 1968, en México, la imagen no se limita a ilustrar publicaciones y carteles, se extiende a elementos de decoración y ambientación. Por primera vez estamos ante un programa integral se identidad olímpica. 2 El Comité Organizador de los Juegos de Munich (1972) creó un Departamento de Creación Visual, encargado de crear una concepción homogénea , aunque variada de una imagen de marca visual dirigida a todos los visitantes, aplicables a todos los soportes y a todos los contenidos necesarios para la organización. En torno a este símbolo giraría todo el concepto de imagen a aplicar a otros soportes....
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