Publicidad. Medios Publicitarios. Diarios Y Revistas
Ellos constituyen la publicidad escrita por excelencia, y con ellos se atrae la atención del consumidor mediante gráficos que fijan el mensaje publicitario.
La prensagráfica presenta características que los distinguen de los demás, entre ellas:
La de llegar a un gran número de posibles consumidores.
Permiten la redacción de mensajes publicitarios de distintadimensión y con el auxilio de vastos recursos ilustrativos, sobre todo en el caso de las revistas que permiten la utilización de varios colores.
Se extienden en una zona geográfica amplia (nacional,provincial, internacional.)
La importancia de este medio se mide por:
El número de ejemplares que se imprime y/o venden: Indica el mercado potencial al cual va dirigido el anuncio. En argentinael Instituto Verificador de Circulaciones garantiza a todo anunciante y/o empresa de publicidad las cifras correctas de la tirada impresa y/o vendida de diarios y revistas, evitando errores oconfusiones acerca del mercado que éstos abarcan.
El radio de influencia de los mismos: nuestros diarios y revistas cuentan con circulación de carácter nacional, salvo la existencia de algunos periódicosde ámbito estrictamente local.
La importancia y efectividad del anuncio en diarios y revistas puede evaluarse:
Por la ubicación del anuncio en el diario y revista.
La ubicación influye en elprecio y rendimiento del aviso.
Los diarios y revistas han establecido un orden de preferencia para la fijación de sus respectivas tarifas que puede sintetizarse así:
- Tapa (en casos de aceptarseavisos en la misma).
- Contratapa y última página.
- Segunda y penúltima página.
- Páginas situadas frente a texto (noticias e informaciones).
- Avisos de una o más columnas situados junto a textoo noticias del medio.
Dentro de una página de diario o revista existe un orden de preferencia ya reconocido de las páginas impares respecto de las pares, y dentro de aquellas según se encuentre...
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