PUBLICIDAD MODERNA

LA PUBLICIDAD MODERNA
Durante la Segunda Guerra Mundial, a pesar de la carestía y penuria natural, los anunciadores reconocieron la necesidad de seguir informando confusamente sus marcas y productos.
Empezó a surgir con espectacularidad y originalidad el estilo innovador en su labor artística y en sus textos. El desarrollo de la televisión como medio nacional de envergadura publicitaria provocouna gran revolución tecnológica.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Consiste en aquellas actividades dedicadas a informar e influir en los consumidores potenciales para comprar los productos o servicios ofrecidos al público por el publicitario.

LO QUE NO ES LA PUBLICIDAD
En algunos círculos comerciales hay confusión entre la publicidad y funciones comerciales que son parecidas en ciertos aspectos.Así, por ejemplo, puede confundirse la información publicitaria con la publicidad.

CLASIFICACION DE LA PUBLICIDAD
La publicidad se clasifica según sus públicos, funciones y medios.
Publico. Cuando se anuncia el producto a la gente que va a usarlo tenemos publicidad para el consumidor.
Tipo de anunciante. Hay dos tipos de anunciantes que hacen la mayor parte de la publicidad para elconsumidor. El anunciante general y el anunciante detallista.
Medios. Publicidad periodística, publicidad por radio, por tv. Etc.
Funciones. Publicidad de productos está concebida para vender el producto y la publicidad institucional para vender la firma.
Para desempeñar su función, la publicidad cae actualmente dentro de ciertas categorías que tienen relación con la forma en que se presentan susmensajes.
Publicidad nacional
Es la publicidad destinada a alcanzar tantas personas como sea posible dentro de los límites geográficos de la nación en que el producto anunciado este a la venta.
Publicidad regional
Un producto puede ser distribuido solamente en ciertos estados o provincias o en varias regiones.
Publicidad local
Busca principalmente alcanzar solo aquellas personas que están dentrode un centro de distribución dado.
Publicidad detallista
Es una forma de publicidad local, y emplea los mismos medios de difusión de sus mensajes que otra clase de publicidad.
Publicidad al intermediario
Centra su atención no en el consumidor final, sino en la persona que compra para revender.
Publicidad industrial
Llamada a veces publicidad en publicaciones de negocios, se destina a alcanzara la persona que compra, no para ella misma y su propio uso, sino para su Compañía y el uso de esta.
Publicidad profesional
Es una clasificación ligeramente más amplia que la publicidad industrial, porque se utiliza de manera más extensa.
Publicidad institucional
Esta publicidad usa toda la clasificación precedente para informar a todas las clases de personas de las ventajas y beneficios dehacer negocio con una compañía dada, no solo comprando sus productos, sino también utilizando sus servicios.
Publicidad subliminal
La percepción subliminal es la base de la eficacia de los medios de comunicación, es un lenguaje dentro de otro lenguaje con el fin de transmitir información al inconsciente.

LA PUBLICIDAD Y LA IMAGEN DE MARCA
La imagen de la marca puede definirse como el total deimpresiones que uno pueda tener en su mente sobre las cualidades del producto.
La publicidad de imagen de la compañía intenta crear impresiones favorables en el sentido de que es bueno hacer negocio con ella y este es un propósito muy próximo al original de la institución.
La memoria depende de:
 Intensidad de impresión.
 Asociación de ideas.
 Novedad de la idea o presentación.
Repetición.
Se debe conocer el quien, que, cuando, donde, cómo y por qué en la preparación de todo anuncio y considerar.
a) Objetivos o propósitos fijados.
b) Titulo-tema-base.
c) Idea dominante.
d) Artificio-ingenio.
e) Información-convencimiento.
f) Tamaño-debe ser suficiente para poder impresionar.
g) Ilustración-crear atmosfera.
h) Real-sinceridad.
i) Sugestiona y ayuda para facilitar la...