Publicidad Shampoo Ego

CONCLUSIÓN
Las campañas publicitarias de Shampoo Ego, emplearon una estrategia efectiva de
mecadotecnia que logró hacer distinción de este producto con respecto a los demás, pues el
contenido delos comerciales, dejaba claro que el del mensaje publicitario estaba
directamente relacionado con el nombre del producto, el cual evoca el “ego del hombre” al
verse en una necesidad de utilizarproductos de de belleza para mujeres.
El objetivo principal de esta publicidad fue el de transmitir un mensaje, por medio
de un producto, que permitiera la identificación con el sexo masculino, con unshampoo
para hombre. Con la utilización de diálogos exagerados, los cuales hacían burla,
refiriéndose al comportamiento femenino e, incluso, llegando a ser homofóbico, puesto que
como el nombredel producto dice: “ego”, ningún hombre querría correr el riesgo de
comportarse como una mujer o ser amanerado por usar un producto propio para dama. Se
parte del supuesto de que el hombresocialmente está visto como un personaje rudo, con
personalidad, con carácter; en fin, un personaje viril que descarta toda identificación con el
sexo opuesto.
Los anuncios comerciales presentados sonparte de la primera campaña en México
que va dirigida 100% al hombre y que, por lo tanto, mostró la manera en que se empleó la
imagen del hombre en los comerciales de Shampoo Ego. Como se mencionóanteriormente
en los resultados, el contexto en el que aparece el personaje del comercial de Shampoo Ego
y la actitud adoptada en cada uno de los anuncios, refleja claramente el egocentrismo y el
ego,notorio a todas luces, de un hombre. En ellos se expresa claramente cómo las imágenes

y los diálogos van relacionándose con actitudes y con la imagen que representa al hombre
en cada comercial.Sánchez Guzmán (1985) hace referencia a lo anterior diciendo que la imagen ya no
se presenta como tal, es decir, como simple ilustración, sino que ya está dirigida a deseos
que se satisfacen al...