Publicidad y creatividad

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TEMA 1: ESTRATEGIAS CREATIVAS

Las estrategias posicionan a tu empresa, las distingue del resto del mercado, frente a otras agencias.
AGENCIA EUROSCG
Idea creativa de negocios es su estrategia que a la vez se divide en prosumer y trabajo integrado.
Prosumer el consumo está determinado por individuos que marcan tendencias y esos individuos son los prosumers.

En una campaña general primerose elabora el concepto argumental para después traducirlo en un anuncio. El argumento parte de un concepto global para después traducirlo creativamente.

MRS RUSCHMORE
La estrategia creativa es una especie de Biblia sagrada.

TIEMPO BBDO.
Apoya su idea creativa en dos pilares básicos: Estrategia y Comunicación.
La estrategia como modelo de trabajo lo utilizan todos aunque con diferenciaspara distinguirse. El general se subdivide en dos fases o subgrupos.
1º Elaboración de Estrategia Creativa (Qué Decir)
2º Elaboración de los Códigos Expresivos para Esa Estrategia Creativa. (Cómo decirlo)

Nos centraremos en el argumento del contenido del mensaje, es decir, en el fondo, en la esencia de la campaña creativa no crear spots sino argumentos persuasivos que den contenido a la campañapara después darle forma.

MODELOS DE TRABAJO DISTINTOS EN DIFERENTES EMPRESAS
- Marçal Moliné: el copy estrategy (estrategia de textos)
- Sandra Moriarty: El copy platform.
- Del Vico: Estrategia Creativa Briefing de Creación
- Young and Rubicam: PTC Plan de Trabajo Creativo.

ESTRATEGIA CREATIVO.
La Lleva el departamento creativo aunque cuenta puede también llevarlo opuede llevarlo otro departamento independiente aunque todo eso depende de la empresa en la que se instale.

DEFINICIONES DE ESTRATEGIA CREATIVA.

- Marcial Moliné: “la estrategia creativa es una instrucción concreta a los creativos y técnicos que deberán preparar la campaña. Debe informárseles de que deben comunicar. El creativo necesita saber con precisión que debe decir y a quien debedecírselo”. Las instrucciones se llaman Copy Strategy.
- Sandra Moriarty: “es un documento usado para evidenciar la estrategia que sustenta cualquier anuncio. Esta estrategia denominada estrategia creativa o del mensaje no es otra cosa de lo que debe decirse al público objetivo sobre el producto o el servicio.” Llama a la estrategia creativa como Copy Platform.
- Definición de EstrategiaCreativa: “Es un proceso de reflexión estratégica que extracta y destila la información para llegar a una definición simple y coherente de lo que debe decirse en la comunicación publicitaria para lograr que ésta conecte con sus destinatarios y alcance los objetivos propuestos”.
Proceso general de estrategia creativa: es aquel que se desarrolla para elaborar el contenido del mensaje y hace referenciaa un mismo documento que es la conclusión de las decisiones adoptadas en un proceso previo que sirve para transmitir informaciones instrucciones que permita al equipo creativo llevar a cabo su trabajo en el contexto del problema planteado por el cliente para obtener ideas originales que las solucione.

PROCESO DE ELABORACIÓN DE ESTRATEGIA CREATIVA
(Modelo Convencional)

1º Paso: Listado deatributos
Que sean susceptibles de convertirse en una ventaja diferencial. Puedo trabajar con atributos a partir de cualidades físicas, derivadas también del uso que se hace de ese producto, la satisfacción que el público tiene, la tensión o problema que resuelve o el perjuicio que evita.
Este proceso de trabajo, comienza con la llegada del briefing al departamento creativo
(Si este se encarga).Este departamento lo valora y elabora un contrabrienfing en el que se demandan datos.
2º Paso: Analizar y valorar todas las opciones para seleccionar la ventaja que resulte relevante y significativa para el receptor, que me destaque de la competencia y por último, que resulte original en la medida en la que es capaz de ofrecer algo nuevo como algo añadido, que se convierta en un estímulo...
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