Publicidad y cultura de masas

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  • Publicado : 5 de febrero de 2011
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Los anuncios elegidos, son dos piezas gráficas pertenecientes a la última campaña de Toyota de Enero de 2011, “Bello” “Eternidad” “Talones”. Para el análisis de dichos anuncios nos basaremos en laaplicación del análisis objetivo (nivel denotativo) y análisis subjetivo (nivel connotativo). De este modo, podremos ofrecer una interpretación correcta del anuncio.

La agencia de Publicidadencargada de esta campaña es “Saatchi&Saatchi Madrid” y la de Medios “Optimedia”.
Ambas gráficas se constituyen con una imagen fotográfica en blanco y negro. En la parte central aparecen dos frases decolor blanco. Una frase que hace referencia al cine; en el caso de la primera gráfica analizada es “con la muerte en los talones” (Alfred Hitchcock) y en la segunda “Qué bello es vivir” (Frank Capra),con un tamaño de letra mayor para llamar la atención del público, convirtiéndose por tanto en el eslogan de la gráfica. Y justo debajo de esta frase, aparece otra de menor proporción “Si al leeresto no has visto que la palabra “en” está repetida, imagina lo que no ves cuando bebes y conduces”. En la parte inferior izquierda podemos apreciar una frase de las mismas proporciones y color que lasecundaria, “El mejor sistema de seguridad de nuestros coches eres tú”. También aparece en la parte superior derecha y contrastando con el fondo el logotipo, que está integrado por la inicial de lamarca "T" en blanco formada por dos elipses y enmarcada en una tercera. Estas tres elipses representan el corazón del cliente, el del producto y la expansión mundial de la empresa. Además, las dosprimeras están entrelazadas, simbolizando la unión entre cliente y producto. En el pie de la gráfica, posicionado dentro de un rectángulo se encuentra la frase de felicitación de la navidad de Toyota,“Toyota te desea felices fiestas” y en el lateral derecho de ese rectángulo podemos apreciar un eslogan en inglés de Toyota, “Today, Tomorrow, Toyota”.
El fondo está desenfocado, por lo que no se puede...
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