Publicidad y placement

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  • Publicado : 21 de diciembre de 2010
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La publicidad ha sido por años el modelo comercial de las cadenas de televisión. Sin embargo con el pasar de los años se han ido agregando otros modelos como; el licensing, el negocio de lascelebridades, eventos especiales, arriendo de estudios, Entre otros. Sin embargo la publicidad sigue siendo, hasta hoy, uno de los principales ingresos de la televisión.

Venta de Publicidad (AvisajeComercial)
Pack Presentación y Cierre
Product Placement o PNT (Publicidad NoTradicional)
Canje
Mensajes de Textos por Teléfono (SMS)

Venta de Publicidad (Avisaje comercial):

Un comercial detelevisión, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia. .Su duración se encuentra usualmente entrelos 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60).

Pack Presentación y Cierre:

Es la presentación de una programa con el auspicio de una marca determinada. Esteinserto en video y audio abre y cierra un programa de televisión e incluye una frase de 5 segundos.

Product Placement o PNT (Publicidad No Tradicional):

Un modelo de negocio que recurre a laintroducción de una marca/producto dentro de un contexto o espacio destinados al ocio o al espectáculo, como el cine o televisión. El placement puede ser:

Activo: Cuando el personaje o animador de unprograma interactúa con el producto; por ejemplo cuando un actor toma una botella de cola y le bebe.

Pasivo: Consiste en que el producto solo aparece en escena pero no interactúa con el personaje.Mención Verbal: Consiste en mencionar verbalmente un producto. Esta mención puede actuar en forma natural dentro de un guión o bien puede ser parte de un espacio publicitario. Generalmente no solo sehace mención, sino también se muestra en pantalla dicha
marca. La aparición puede ser Activa, Pasiva o Virtual.

Virtual: Consiste en la inserción de elementos estáticos como, marcas, logotipos...
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