Publicidad Y Promocion

Estrategia basica de medios
Planeador de medios: supervisa todas las areas de la campaña
Investigacion de medios: medir y anticipar las tendencias futuras, estima la audiencia posible (nichos de mercado, contactos)
Compra de medios: compra medios selecciona y negocia la colocacion de los medios (espacios de medios)
Creativo:
La nueva funcion de los medios
Convergencia: mezcla de variosaspectos de las funciones de marketing y de la tecnologia de la comunicacion para crear sinergias mas eficientes y en expancion. ( medios alineados con otros, anuncio en el medio correcto)
Interactividad: permitira a los compradores y vendedores tratar individualmente con las comunicaciones y los productos adapatados a los intereses.
Creatividad: los clientes exigiran mayor creatividad por partede sus planes de los medios.
Optimizadores: modelos de computadoras u software que permiten a los compradores de medios tomar desiciones acerca del valor de varios segmentos de audiencia en el calendario de medios. (estar al tanto del rating los programas que funcionan)
Globalizacion: contactos mundiales.}
Complejidad de la funcion de medios: comprometerse a ser rentable.
Estrategia basica demedios
Contruccion de bloques estretegicos: un concepto de medios que compra el medio que llega primero al mayor numero de prospectos y que se va dirigiendo al que llega al menos numero de prospectos.
El comprador de medios debe ser capaz de determinar los vehiculos de medios que llegaran mejor a los prospectos
Distincion de desvanecimiento de medios: la tecnologia va cambiando las relacionesentre medios y audiencia y anunciantes y en el medio las distinciones entre los medios desaparece. ( vemos un medio con diversificacion)
Plan de medios: acciones para el montaje de una campaña en los canales de comunicacion.
CPM: (costo del anuncio x 1000) / circulacion
Predisposicion creativa de la audiencia: ej: los adolecentes estaba predispuestos a la radios
Efecto de sinergia:combinacion de medios que produzca un efecto comunicativo mayor que la suma de cada uno
Posibles ajustes del CPM:
Probabilidad de exposicion a un medio
Exposicion ponderada a la publicidad para igualar la porbabilidad de que un anuncio sea visto
Comunicacion ponderada para igualar la probabilidad de un msj publicitario que comunique
Frecuenia de exposicion ponderada del mismo.
PRIZM: metodo desegmentacion por codigo postal (siglas en ingles) divide a la poblacion en 14 categorias y las subdivide en 66 sub categorias.

TELEVISION
Ventajas:
Popular (98% de hogares tiene 1)
Flexibilidad creativa: combina colores sonido mov
Es muy eficaz, llea a una audiencia masiva
Abre oportunidaddes para publi y programacion
Desventajas
Vida corta ( se olvida muy rapido)
La audiencia estafragmentada
Spots muy cortos causan confusion
Control remoto
Es el medios mas influyente para la mayoria,convierte los slogan en parte del vocabulario, se conecta emocionalmente con la audiencia.
Es percibida como la fuete principal de noticias para un 71% de personas aproximadamente.
Tiene alta penetracion en los hogares, es el medio principal para los anunciantes, es un medio de 24 horas que llegaa todos los estilos de vida.
Limitaciones
Costo: la publicidad y promocion es cara. Pero aunque sea mas costoso el CPM es menor que el de los medios impresos porque llega a mas numero de personas. El costo no solo es de tiempo entelevision sino de produccion.
Saturacion: es cualquier material que no es programa que se pasa entre programas. Esto reduce el impacto de cualquiern msj individual. Yasi como ha aumentado el tiempo total de materiales que no son programas tambien ha aumentado la cantidad de publicidad con los spots mas cortos
Sistema de puntos de rating
Rating: audiencia del programa/ total de hogares con TV
Rating: total de hombres de 18-34 viendo el programa/ hombres de 18-34 del total de la poblacion.
Puntos brutos de rating: peso del horario GRPS
Los publicistas...