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Unidep

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Maestra :

Avance de Portafolio

JUAN CARLOS ORTIZ L.

Publicidad y Rentabilidad

Rentabilidad cobre inversión (RSI)

• Conciencia de marca
•Participación del mercado

Rentabilidad de medios

• Periódico 25%
• Correo Directo 18%
• Radio 11%
• TV 11%
•Internet 8%
• Tele marketing 5%
• Carteles 4%

Publicidad para públicos diversos

• Canal de distribución
• Empleados• Clientes
• Clientes potenciales
• Accionistas
• Comunidad General

Tipos de Publicidad

Para el consumidor

1) Nacional
2) Detallista
3)Producto Final4)Respuesta Directa

Para Negocios y Profesiones

1) De comercio
2) Industrial
3) Profesional
4) Institucional

Publicidad de No producto o Servicio
publicidad Gubernamental

Proceso dePlaneacion de la Publicidad

Etapa pionera
Etapa Competitiva
Etapa Retención

Desarrollo del Plan Estrategico de Comunicacion Integral de MKT
1) Analisis de Auditoria de valor de marcasContexto del mercado
F y D de valor de marca
Ay D de valor de marca
Descripciones del valor de marca

Opciones Estrategicas y Recomendaciones
Objetivos de ComunicacionPosicionamiento y beneficios
Mezcla de MKT

Investigacion del valor de marca
Informe crativo

Mercado Meta
-Segmentacion
-Marketing de Nicho
-Perfil de mercado

Brief / BriefingChart 1

Meta de marketing

Accion tactica
Proposito de la accion tactica
Inversion
Periodo
Condicionantes

Chart 2

Tendencias

En la calle
En la casa

Chart 3 –Personificacion

Chart 4

Adversarios

Puntos fuertes y debiles

Chart 5

Estimulos y Barreras

Motivantes ¿ Por Que ?
Frenos

Chart 6

Valoracion de la situacion competitiva...