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PUBLICIDAD
GENERALIDADES
Toda comunicación no personal y pagada para promocionar productos, bienes y servicios de una empresa identificada en medios de comunicación.
PROCESO
* FASE COGNITIVA Aproximación y toma de consciencia sobre el producto. El objetivo es lograr notoriedad, promocionar las ventajas del producto y crear diferencias frente a la competencia.
* FASE AFECTIVA Gusto ypreferencias, se logra a través de eventos, y relaciones públicas, que permiten valorar la percepción de producto y hacer la modificaciones necesarias
* FASE COMPORTAMIENTO Convicción y compra, gestión de la fuerza de ventas y relaciones públicas, pretende cerrar el negocio y mantener una relación estable y productiva

OBJETIVOS:
Promover la Demanda Primaria El contenido de la publicidadtrata del producto general, es decir características básicas del producto para satisfacer una necesidad básica. Esta comunicación beneficia a toda la categoría y usualmente es realizada por los líderes de las mismas. SENTIDA Y RECORDADA, SENTIDA Y OLVIDADA, INEXISTENTE O ESCAZA
Crear o promover la notoriedad La notoriedad es la capacidad del comprador para identificar una marca , de manera que lapueda elegir, usar y recomendar. Implican contenidos publicitarios diferentes, privilegiando los aspectos audio-visuales. Se podría denominar publicidad de impacto, amerita alto nro de frecuencia y una selección de medios adecuada.
Crear o promover la actitud positiva
Importancia de la característica en la cual la marca está bien ubicada.
Mantener o crear la convicción de superioridad odel avance tecnológico de la marca.
Especificar la calidad de los componentes, de acuerdo con su importancia en la categoría.
Posicionar nuevas tendencias y motivadores de consumo.
Eliminar percepciones negativas
Publicidad comparativa –
Estimular la Compra

CONCEPTUALIZACIÓN DE CAMPAÑA
De acuerdo con las condiciones básicas del producto y con los objetivos y características de la empresa,se determinan los lineamientos básicos de la campaña y se consignan en un documento de soporte.
Brief Documento que explica las consideraciones de campaña: Objetivos, público, condiciones de producto, promesa básica, consideraciones sobre la competencia y los posibles medios de comunicación a utilizar, presupuesto y objetivos relacionados con metas específicas.
ENFOQUE CREATIVO
Ejercicio deCopy
Se definen de acuerdo con lo planteado por el brief, las condiciones iconográficas de la campaña determinadas por la marca:
RESPONSABIIDAD SOCIAL
Los anuncios deben tener consideraciones especiales para no ofender al público en general, ni a los diferentes grupos étnicos, minorías o grupos de interés especial. Está prohibida y es sancionable la publicidad engañosa, la publicidad desleal y lasubliminal. Está restringida la publicidad sobre tabaco, alcohol y juegos de azar.

CARACTERÍSTICAS – MEDIOS
IMPRESOS Ofrecen gran cantidad de información detallada sobre el producto e imagen del usuario y situaciones de uso.
Los más utilizados son los periódicos y las revistas. Los periódicos son utilizados para anuncios de carácter inmediato; las revistas son más eficaces en la construcciónde marca.
Tiene audiencias muy especializadas, de mayor complejidad intelectual, por lo tanto bastante reducidas y escépticas frente al mensaje publicitario.
Alta credibilidad, y aceptación, corta vida y calidad del proceso de producción ligada al material de impresión.

RADIO La radio tiene gran alcance y excelente penetración, es el medio de compañía por excelencia. Tienen un públicoobjetivo claramente definido y la exposición por preferencia empieza a una edad temprana Los niveles de recordación son muy bajos, asociados con la fugacidad y el nivel de atención exigido. Permite una respuesta rápida e interactiva de las audiencias Poca profesionalización del medio.

TV Demuestra con intensidad los atributos de un producto y permite explicar persuasivamente sus beneficios....
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