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* ¿Qué es la comunicación?
* Es la transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra, en base a un objetivo prefijado, a través de un determinado medio.
Elementos de la comunicación
EMISOR
OBJETIVO DEL MENSAJE
MENSAJE
MEDIO DE TRANSMISION
RECEPTOR
INTERPRETACION DEL MENSAJE
EFECTO
RETROALIMENTACION

* Tipos de comunicación
* Comunicación personal:capacidad de interactuar.
* Comunicación de masas: no hay interacción directa entre emisor y receptor.
* Comunicación de masas
* Se realiza a través de instrumentos técnicos de transmisión de la imagen y el sonido: mass media (medios masivos de comunicación).
* Se clasifica en:
- Comunicación Social
- Comunicación Comercial
* Comunicación social
*Comunicación social: relacionada con la transmisión de conceptos ideológicos (filosofías, ideas...) a la búsqueda de una reacción del receptor en su ámbito social. Educación, divulgación, propaganda.
* Comunicación social
* Propaganda: trata de influir en las actitudes y opiniones de las personas, intentándolas acercar a las propias del emisor. Tradicionalmente se habla de propaganda política.* Comunicación comercial
* Es aquella cuyo propósito es producir una reacción de la persona, en el campo de sus actuaciones como comprador o usuario.
* Puede ser variada: publicidad, promoción de ventas, merchandising, RRPP, marketing directo, etc.
* ¿Qué es la Publicidad?
* Es hacer público un mensaje sobre algo o sobre alguien.
* Es la comunicación impersonal de informaciónpor parte de un auspiciante sobre productos (bienes y servicios) a través de diferentes medios de comunicación. Esta información es, generalmente, pagada y persuasiva por naturaleza.
* Es la comunicación de un mensaje destinado a informar al público sobre la existencia de productos o servicios y a persuadir su compra por parte de los consumidores actuales, divulgado por medio pagado y emitidocon fines comerciales. (Leo Burnett)
* Es informar al público consumidor para que tenga los elementos correctos de decisión sobre lo que quiere consumir.
* Es el arma de comunicación pública del mercadeo.
* Es un modo de vinculación entre productores y consumidores.
* Es informar con fines comerciales.
* Principio básicos de la publicidad efectiva
* Impactante para tenerun nivel de recordación y emitir una respuesta.
* Veracidad.
* Intensidad adecuada.
* Orientada a despertar atención e interés por el producto y su marca.
* Personalidad y originalidad.
* Fundamentada en hechos.
El papel de la publicidad en la estrategia de marketing

ATENCION
INTERES
DESEO
ACCION

Llama la atención hacia
una necesidad o producto
La publicidad:Promueve el interés
Despierta el deseo
Motiva a la acción
de compra

El papel de la publicidad en la estrategia de marketing
A este término A-I-D-A se le añade una nueva sigla que hace referencia a la CREDIBILIDAD, tenemos así
A-I-D-C-A

A este término A-I-D-A se le añade una nueva sigla que hace referencia a la CREDIBILIDAD, tenemos así
A-I-D-C-A
El papel de la publicidad en la estrategiade marketing


La publicidad en el mercado meta
Crea conocimiento
Promueve la diferenciación
con respecto a la competencia
Afianza el posicionamiento
Influye en la decisión de compra
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La estrategia publicitaria
1. Definición de
Objetivos
Publicitarios
2. Formulación
de la
Estrategia
3. Selección
de Medios
4. Evaluación
del
Presupuesto
5. Medición

Definición deObjetivos Publicitarios
Los objetivos publicitarios deben definirse desde dos perspectivas:
1.- El emisor
2.- El consumidor
Definición de Objetivos Publicitarios para el EMISOR
Construir una actitud favorable.

VENDER!!!

Brindar información al consumidor sobre el producto/servicio.

* Definición de Objetivos Publicitarios para el CONSUMIDOR
* Conocer las...
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