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“Nuestra Señora Reina de la Paz”
Campus Dios Espíritu Santo

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Lic. Lilian Collins

Tema: La publicidad como proceso administrativo dentro del contexto más amplio del marketing y sus principales participantes

Integrantes:
Wendy Dilenia Herrera
Julio Rafael Alvarado
Sandra Nicole Brizo
Kathya Gómez
Daniel Galeas

Choluteca 28 de octubre del 2010

Introducción

En laactualidad, la mercadotecnia ha logrado un impacto profundo en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia clara en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo; complaciendo sus necesidades y deseos,

Para tener éxito con nuestro producto debemos conocer el comportamiento de nuestros consumidores, obteniendo la información suficiente para llegar a ellos, yde esa manera satisfacer sus necesidades o deseos.

La publicidad es una de las herramientas la cual nos ayuda a dar a conocer al público algún producto en particular y su marca, llamando la atención de los consumidores. Es una herramienta empleada en la promoción, o comunicación, de la mercadotecnia.

Objetivos

• Definir el contexto y relación de la mercadotécnica con la publicidad.• Identificar los participantes principales en el proceso de mercadotecnia.

• Conocer como el aprendizaje produce actitud e interés en el comportamiento del consumidor creando hábito y lealtad a la marca.

• Identificar que influencias interpersonales e impersonales cambian el comportamiento del consumidor.

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El Contexto Mayor de la Mercadotecnia de la PublicidadTodos los anunciantes enfrentan un desafío perenne: como presentar de manera efectiva sus productos, servicios e ideas a los compradores a través de los medios. Para hacer esto, deben comprender la relación importante entre el producto y el mercado. Este vínculo es la provincia de la mercadotecnia.
Por ejemplo: todos saben que un negocio no puede sobrevivir sin financiamiento apropiado, y que sinproducción no hay artículos para vender. Pero ¿Cómo sabe una compañía que bienes o servicios producir? ¿O donde distribuirlos, o a través de que canales? Aquí es donde entra la mercadotecnia, esto significa que una compañía debe de ser capaz de localizar prospectos de clientes, donde viven, donde trabajan y luego entender sus necesidades, aspiraciones y deseos; asimismo crear productos y serviciospara satisfacerlos.

La Relación de la Mercadotecnia con la Publicidad

Mercadotecnia es el proceso de negocios administración para planear y ejecutar la concepción, fijación de precio, promoción, y distribución de sus productos, sean bienes, servicios, marcas e incluso ideas. El propósito definitivo de la mercadotecnia es crear intercambios que satisfagan las necesidades, aspiraciones yobjetivos de personas y empresas.
Publicidad sólo es una de las muchas herramientas empleadas en la promoción, o comunicación, de mercadotecnia. Pero como se hace la publicidad y donde se coloca, dependa en gran medida de los otros de los otros aspectos de la mezcla de mercadotecnia y a quien está dirigida.

Las Necesidades del Cliente y la Utilidad del Producto

Esta definición de mercadotecniamuestra que uno de los elementos importantes es la relación especial entre las necesidades de un cliente y el satisfactor potencial de la necesidad de un artículo. Esto se conoce como la utilidad del producto:
La Utilidad: es la suficiencia de los artículos para satisfacer tanto las necesidades funcionales como los deseos simbólicos (o psicológicos).

A través del uso de la investigación demercadotecnia, las compañías tratan de descubrir que necesidades y deseo existen en el mercado, y buscan definir las características generales de un producto a la luz de las tendencias económicas, sociales y políticas. La meta es usar esta información para moldear el producto-diseñarlo- mediante la manufactura, el re empacado o la publicidad, para satisfacer en forma más plena las necesidades y...
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