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  • Publicado : 22 de marzo de 2011
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ANTECEDENTES DEL PRODUCTO:
- Historia:

La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983, si bien el producto en sí fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca 'Ego' de Unilever.fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante-colonia para todo el cuerpo. Manteniendo esta propuesta, pero al mismo tiempo innovando enproductos y en la forma de comunicarlos. El relanzamiento incluye además, la presentación del nuevo logo de la marca, y cambios en los diseños para todas las variedades que favorecen ladiferenciación entre los mismos.
Axe Day & Axe Night
Axe Summer
Axe Dark Temptation (Más conocido como Chocolate)
Axe Instinct (Más conocido como Poder del Cuero)
Axe MusicstarAxe Sex
Axe Hypnotic
- Pros
- Contra


ANTECEDENTES DEL MERCADO

- Competencia:
Algunas de las competencias de Axe son:
TAG Body Spray, Old Spice Red Zone, y RGX spraypara el cuerpo, de Right Guard, entre otros.
Competencia indirecta:
Aquí en nuestro país la competencia directa de AXEL vendría a ser el desodorante AVAL, ya que este también lanzacampañas orientando a lo mismo.

- Comparación
PUBLICO OBJETIVO:

- Demográficos:

Edad.-Esta dirigido a adolescentes y jóvenes adultos entre una edad promedio de 18 a 25 añosSexo.- masculino
Nivel socio económico:

- Psicográficos:
Gustos:
Preferencias:
Actitudes: Son fragancias para jóvenes que imprimen su personalidad en todo lo que hacen y quebuscan perfumes que refuercen su atracción, su masculinidad y su poder a la hora de seducir.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

La publicidad del nuevo Axe da a conocer que puede romperesa barrera, seduciendo con la fragancia.
Que usando el producto Axe, vas a tener más mujeres y menos amigas.
Ayuda a que tus amigas te vean como un hombre y no como un amigo
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