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UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES
FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LETRAS ESCUELA DE PUBLICIDAD

DE LA CALLE A LA ESTRATEGIA Trendhunting, una efectiva metodología de investigación publicitaria

MÓNICA VALENZUELA RIQUELME MARIA FERNANDA VIVEROS BLOCH LUCAS ZAÑARTU BRAVO

Tesis para optar al Grado de Licenciado en Comunicación Social Profesor Guía: María de los Ángeles Álvarez Aninat

Santiago, Chile2007

: : RESUMEN
El objetivo principal de este trabajo fue identificar los aportes del Trendhunting como herramienta cualitativa de investigación. Para esto, identificamos la trayectoria de la herramienta desde sus orígenes a la actualidad, viendo su implementación en el extranjero y destacando casos notables de publicidad en los que se haya utilizado. Junto con esto, analizamos lasmetodologías de investigación que usan en las agencias de publicidad nacionales, comparándolas con el Trendhunting. Finalmente destacamos las ventajas y aportes del Trendhunting en publicidad.

La investigación que realizamos fue de carácter exploratorio debido a la reciente aparición de esta herramienta. Es una tesis teórica y empírica. Como trabajo teórico, hicimos un levantamiento de informaciónsecundaria vía Web y fuentes disponibles en relación a la historia del Trendhunting y Coolhuntig. Como trabajo empírico, por medio de entrevistas en profundidad y análisis del contenido de estas, levantamos información primaria sobre las necesidades del área de planificación estratégica en las agencias de publicidad y su percepción sobre el Coolhunting como metodología de investigación.Paralelamente realizamos entrevistas a Coolhunters profesionales, gente vinculada con empresas de estudios de mercado, y clientes que han comprado estudios de Trendhunting para aplicarlo en publicidad.

Para el análisis de los resultados, triangulamos la información recopilada en ambas fases, y utilizamos como criterios de validación de la información, la saturación y profundización de los datos recogidos.Al realizar este estudio, destacamos varias ventajas del Trendhunting que hacen de esta metodología un aporte significativo para la publicidad, sin dejar de lado las herramientas tradicionales. Finalmente, enfatizamos que el desafío que tienen hoy las empresas de estudios de mercado, en conjunto con el área de planificación, es lograr información sintética y relevante, para la mejor realizaciónde una estrategia.

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: : INDICE

: : INTRODUCCIÓN........................................................................................................................- 3 : : PROBLEMATIZACIÓN ................................................................................................................- 4 ::METODOLOGÍA..........................................................................................................................- 6 FUNDAMENTOS METODOLÓGICOS ..........................................................................................- 7 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ..................................................................................................- 8 CONSTRUCCIÓN DEL OBJETO DE INVESTIGACIÓN................................................................- 8 DISEÑO MUESTRAL Y TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN:............................- 8 PLAN DE ANÁLISIS .......................................................................................................................- 11 :: MARCO TEÓRICO....................................................................................................................- 13 DEFINICIÓN DECONCEPTOS....................................................................................................- 14 MODELO DE TRABAJO ...............................................................................................................- 20 EMPRESAS DE TRENDHUNTING..................................................................................................- 25 UNIVERSIDAD Y...
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