Publicidad

DEFICNICIÓN DE PUBLICIDAD:
La publicidad es una manera de informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Historia: Desde que existen productos que comercializar. Los pregoneros fueron las primeras formas de publicitar. Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con laimprenta de Gutenberg.
Para lograr una definición de publicidad se necesitan los siguientes elementos:
Informa, persuade, medio

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto

MEDIOS DE PUBLICIDAD
Principales decisiones en publicidad: hay 5 decisiones principales para preparar un programa de publicidad
1.- Establecerobjetivos. Los objetivos se pueden catalogar de acuerdo a su propósito.
- publicidad informativa: por lo general se usa para introducir in nuevo producto al mercado
Sugiere usos nuevos de un producto, informar un cambio de precio, como funciona el prod. Crear una imagen.
- publicidad persuasiva: adquiere importancia conforme aumenta la competencia. Convencer de que el producto es mejor que losotros similares.
Crea preferencia por la marca, cómpralo ya!, cámbiate de compañía, pruébalo y convéncete.
- publicidad de comparación: publicidad para comparar marcas. Ejemplo duracell.
- publicidad de recordatorio: principalmente es para productos maduros o posicionados y este tipo de publicidad ayuda a que se mantenga presente la marca en la mente del consumidor.

La Televisión: combinavista, sonido y movimiento, gran atención y alcance – elevado costo, saturación, menos selectividad
Periódicos: flexibilidad, cobertura, gran aceptación, credibilidad – corta duración, mala calidad de reproducción
Correo directo: selectividad, flexibilidad, sin competencia de anuncios, personalización – costo, correspondencia chatarra
Radio: masivo, selectividad geográfica, costo bajo – solo audio,menor atención que la tele,
Revistas: credibilidad y prestigio, gran calidad de imagen, se pasa entre varios lectores, mucha duración – no urgencia, circulación desperdiciada
Exteriores: repetición, bajo costo, baja competencia – no hay selectividad
Son aquellos soportes emplazados en las ciudades y carreteras.
Publicidad en transportes públicos. Es toda publicidad que se realiza tanto enel interior como en el exterior de los transportes públicos como autobuses, metro, trenes, taxis, etc. ya sea gráfica o en soporte digital.
Publicidad móvil y semimóvil. Es toda publicidad que se realiza en vallas transportadas por vehículos autorizados, así como aquella que sobre un vehículo está emplazada en cualquier lugar urbano. Con respecto a la publicidad móvil, actualmente son muyutilizadas las pantallas activas controladas vía módem desde una central informática, cambiándose diariamente todo lo referente a la información local e insertando y quitando los anuncios que se dan de alta o de baja.
Publicidad aérea. Es toda aquella realizada por avionetas que transportan carteles con mensajes publicitarios.
Publicidad en recintos deportivos. Es toda la publicidad con carácterestático que se coloca en los recintos deportivos como estadios de fútbol, circuitos automovilísticos, campos de tenis, hipódromos, etc. los días en los que se celebra una competición o acontecimiento deportivo.
Otras formas de publicidad estática. Comprende las diferentes formas de publicidad fija que no hemos mencionado con anterioridad, situadas normalmente en núcleos urbanos. Nos referimos a lapublicidad en marquesinas, cabinas telefónicas, papeleras, relojes en la vía pública, farolas, quioscos de prensa, andenes de metro, pantallas digitales, los nuevos contenedores públicos de residuos contaminantes o con posibilidad de ser reciclados, indicadores en las esquinas de comercios y lugares de ocio, Internet:

Radio
Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza los...