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Daniela Cristina Cortes Ballinas
TITULO: la semiótica de la publicidad, análisis del lenguaje.

AUTOR: J. M. Pérez Tornero

“En tanto que el mensaje y a través de la imagen funciona como un mecanismo desencadenante de una serie de operaciones mentales en el receptor (denotación, connotación, interpretación, etc.); en definitiva engendra significaciones. Lo publicitario es mas que unacomunicación; es sobre todo, un entramado de actos de significación.” pp. 63

“La publicidad deja de verse como un producto excluido de la competencia semiótica de los emisores y tiene que pasar a entenderse como un fenómeno social en el cual la emisión del mensaje no es mas que el “detonador” de otros procesos muy amplios.” Pp.63

“Se toma conciencia de la importancia de los procesos de recepción ydescodificación y de la influencia de la organización de la ideología en ellos.“pp.63

“Hemos visto como la relación texto/imagen adquiría una dimensión que vale la pena reseñar. Decíamos que la imagen sobre todo la fotografía era el orden de la representación mientras que el texto pertenecía al orden de la estructuración de la realidad.”

“La imagen debe verse como una plasmación de dosfactores esenciales: 1) la Asunción de un fragmento de lo real, 2) la adopción de un punto de vista, “lo real” del cual la imagen asume un fragmento es una entidad en principio no-semiótica, ósea, una entidad que no remite a nada, que escapa a la semiosis.” Pp.64

“Lo cierto es que en el establecimiento de las culturas humanas lo “real” se ah ido paulatinamente ordenando, clasificando; en definitivautilizando y así ah ido adquiriendo “sentido” dentro de la actividad humana.” Pp.64

Daniela Cristina Cortes Ballinas

TITULO: la semiótica de la publicidad, análisis del lenguaje.

AUTOR: J. M. Pérez Tornero

“Los sistemas de intercambio (incluyendo entre ellos el lenguaje) que relacionan dos sistemas de valores entre si, a través de ellos la naturaleza se va humanizando, o sea,adquiriendo sentido humano.” Pp.65

“Ténganse en cuenta que lo real (o algunos de sus componentes) ha podido ser ordenado por la cultura humana tanto se quiera pero siempre prevalecerá en el hecho de que su existencia es independiente y relativamente ajena a cualquier practica semiótica.” Pp.65

“Lo publicitario se eleva de rango, sale de esas profundidades de la “subcreacion” y de la subcultura paralograr un status digno, llegando, incluso a ser objeto académico (cortada culturista para la publicidad). Pero os efectos puramente aparentes.” Pp.128

“La connotación como estructuras semióticas que son no tiene que ver con sustancias de la expresión sino con formas; no distinguen entre imágenes y textos: solo “entienden” de valores, (es decir de signos) que pueden realizarse en cualquiersustancia icónica o textual.” Pp.58

“El receptor como una variable más en el proceso de producción de la significación. Entiende que cabe distinguir entre varios tipos de receptores según que los individuos tengan tendencia a privilegiar el código icónico o el verbal y dentro de ellos la dimensión denotada o la simbología.” Pp.57

“Denotado verbal: individuo cuyo código privilegiado es el códigolingüístico y resulta poco apto para la percepción simbólica.” pp57

Daniela Cristina Cortes Ballinas

TITULO: la semiótica de la publicidad, análisis del lenguaje.

AUTOR: J. M. Pérez Tornero

“Connotado verbal: individuo cuyo código privilegiado es el código lingüístico y es sensible a su riqueza simbólica. “Pp57

“Denotador-icónico: individuo cuyo código privilegiado es el icónico yresulta poco apto para la resonancia simbólica.” Pp57

“Connotador icónico: individuo cuyo código privilegiado es el código icónico y es sensible a su riqueza simbólica.” Pp57

“Llama la atención sobre la capacidad de publicidad de levantar lo que denomina un “imaginario”, a través de la cual los fluidotes del mensaje ejercitan lo que comúnmente se denomina su psicología , ósea, las imágenes...
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