Publicidad

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  • Publicado : 16 de noviembre de 2011
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En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, lasrelaciones públicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen:
1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas.
2) del mercadohacia los que van dirigidos .
3) de los objetivos que se pretenden lograr.
En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza mediosmasivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc.
* La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar opersuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.
* La publicidad tiene uncosto: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local.
* La publicidad tieneun público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, unsegmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc...
* La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares alos objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existenteen el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.
* La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo...
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