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UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN COMUNICACIONES PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD REALISTA Vs. PUBLICIDAD ASPIRACIONAL

Proyecto de Investigación presentado por:
Deborah APELOIG SCHLOSER
Y
Julia Valentina OJEDA ROSA
Tutor Académico: Lic. Giannina OLIVIERI
Caracas, Junio 2006

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLOFACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN COMUNICACIONES PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD REALISTA Vs. PUBLICIDAD ASPIRACIONAL

Trabajo de Investigación presentado por:
Deborah APELOIG SCHLOSER
Y
Julia Valentina OJEDA ROSA
a la
Escuela de Comunicación Social
Como un requisito parcial para obtener el título de
Lic. en Comunicación Social
Tutor Académico: Lic.Giannina OLIVIERI
Caracas, Junio 2006

Dedicatoria

A mis abuelitos, por ser las personas
más valientes que conozco.
A mis padres, mis hermanas y Hernan,
por ser lo que más valoro en la vida.
A July, por acompañarme en este proyecto
y regalarme tu amistad.
Deborah. A

A Dios, por acompañarme siempre,
ser mi guía en todo momento
y darme la dicha de gozar de la vida.
A mis padres, Goyay Pablo, por sus consejos, su tolerancia y su dedicación,
por apoyarme en todos los buenos y malos momentos
y simplemente por estar siempre a mi lado.
A mi hermana, Mayet, por ser lo más bello que tengo
y por ser la mejor hermana y amiga del universo infinito.
A mi Yita, por conocerme y soportarme
y por ser mi eterna compañera y amiga.
A Raúl y amigos, por quererme sin condiciones.
ADebo, por entenderme y conducirme durante este proyecto
y finalmente, por ser una amiga incondicional.
Gracias a todos por regalarme la dicha de sonreír todos los días.
Julia Valentina

Agradecimientos

AGRADECIMIENTOS
Primero que todo, agradecemos a Dios por darnos todas las
oportunidades que nos han encaminado hasta este momento, y nos ha dado la
energía para llevar nuestras acciones conentereza y motivación.
Asimismo, queremos agradecer a nuestros padres, por brindarnos su
incondicional respaldo y apoyo durante toda la carrera y en la realización del
trabajo de grado como punto final de esta narración.
A Leopoldo Zerpa y Luis Di Nallo por darnos una visión global de la
publicidad, lo que detonó nuestro interés en el tema, y la idea principal de esta
investigación en pro dela creatividad venezolana.
A todos los entrevistados que más allá de abrirnos las puertas de sus
oficinas, nos expresaron sus más sinceras apreciaciones sobre la publicidad
venezolana, haciéndonos reflexionar sobre soluciones y caminos optimistas
para hacer publicidad.
A Jenny, Celine y Alexandra, que nos ayudaron a manejar el software
SPSS para tabular las encuestas y obtener losresultados de manera confiable.
A nuestros tutores Giannina y Jorge, que nos guiaron por el camino más
conveniente y nos ayudaron a construir paso a paso esta tesis. De igual forma,
agradecemos a la profesora Tiziana Polesel por el apoyo prestado y por ser
nuestro ejemplo a seguir como profesional y como persona.
A todos ustedes muchas gracias.

Índice General

ÍNDICE GENERAL
PáginaINTRODUCCIÓN

1

1.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

3

1.1.- Descripción del problema

3

1.2.- Formulación

3

1.3.- Delimitación

3

2. MARCO TEÓRICO Y CONTEXTUAL
2.1.- Marco teórico
2.1.1.- La publicidad como medio de comunicación

5

2.1.1.1.- Publicidad y consumo aspiracional

6

2.1.1.2.- La Publicidad Realista

8

2.1.2.- Psicología, filosofía y publicidad

112.1.2.1.-Teoría del modelaje

11

2.1.2.2.- La cuestión de la realidad

13

2.1.3.- Los jóvenes en un mundo postmoderno

14

2.1.3.1.- Postmodernidad y valores

14

2.1.3.2.- Las imágenes audiovisuales en un mundo
Postmoderno
2.1.4.- Los jóvenes y los massmedia

16
17

Índice General

2.2. Marco contextual
2.2.1.- El joven venezolano
2.2.1.1.- Intereses, entretenimiento y...