Publicidad

PUBLIZITATEAREN ETA KONTSUMOAREN HISTORIA

1. PUBLIZITATEA: HISTORIA

Publizitatearen definizioa; batuketa baten emaitza da publizitatea; informazioa eta pertsuasio terminoen batuketa alegia. Kontsumo masiboari zuzenduta dago. Helburu jakin bat du eta horretarako estrategia desberdinak erabiliko dute.

Babilonia, Egipto, fenizian, grezian, erroman, erdi aroan kokatzen dugu publizitateareneta kontsumoaren sorrera. Publizitatea ahalbidetzeko komunikabide masiboak beharrezkoak dira. Industria iraltzabaino lehen, inprentaren sorrerarekin ematen dira komunikabide masiboak. Onprenta mendebaldean sortzen da XV.mendean. hala ere, VIII.mendean sortu zuten ekialdean.

Hiru etapa ezagutzen ditugu:

Babilonia
Egipto
FeniziaGrezia
Erroma
Erdi aroa

Inprenta
Industria iraultza

II.mundu gerra

Hiru etapaz gain lau garaietan banatzen dugu publiziateak:

1.- Erreklamoaren garaia: 1850-1930, azken urte honetan lehenengo publizitate agentzia sortzen da.
2.- Advertising garaia: 1930-1960
3.- Publicity garaia: 1980- 1990
4.- Komunikazio ekologikoaren garaia: 2000-20102. PUBLIZITATEAREN HISTORIAURREA

2.1.- INPRENTA AURRETIK

2.1.1.Babilonia: ahozko eta idatzizko publizitatea. “News Boys” delakoak kontratatzen zuten merkatuan produktuen ezaugarriak deskribatzeko. Bustinezko tableteetan iragarkiak idazten zituzten merkatariek. Hala ere, ez ziren idatzizkoak, baizik eta, ideografikoak, irudiak.

2.1.2. Egipto: Agerpen publizitarioak aurki ditzazkegu.Piramideko deskripzioak propaganda hutsak ziren. Obeliskoak ere propaganda hutsa zen (politiko-erlijiosoa). Ez ziren komertzialak; propaganda zen. Papiroak erabiltzen zituzten; haietan idazten zituzten eta herrien sarreretan jartzen zituzten.

Thebasen aurkitutako papiro bat oso famatua da; zentsu komertziala izan zuena.

Egipton ere markak erabiltzen ziren, identifikazio modu bezala erabiliz.Anforetan jartzen zituzten produktuak. Hauek, ez ziren markatzen. Anforak ziren produktuak markatzen zuena.

2.1.3. Fenizia: itsasoa gurutzatzen zuten produktuak erosten eta saltzen. Horretarako mediterraneo osoan portuak sortu zituzten.

Feniziarrak alfabeto berri bat sortu zuten. Sorkuntza garrantzitsua izan zen merkataritzarako (22 letraz konposatua). Ordura arte sistema ideografikoazbaliatzen ziren. Horregatik izan zen hain sorkuntza garrantzitsua. Irudietatik letretara pasatu ziren.

Gainera, sua erreklamo publizitario bezala erabiltzen zuten. Portura heltzerakoan, merkatua zegoela jakinarazteko, merkatariek sua pizten zuten herri osoa portura plazaratzeko eta produktuak erosteko.

2.1.4.Grezia: gaur egungo gertakari publizitarioekin antza partekatzen dute. Publizitatemodernoaren hasiera dela esango genuke. Pregoneroaren irudia azaltzen da; kerux deiturikoak.

Garai hartan oratoria oso zabaldua zegoen, horregatik pregoneroaren irudia zabaldu zen ere. Hauek interés publiko eta gertakari ofizialaz informatzen zuten. Ondoren , iragarki komertzialak egiten hasi ziren. Poemak sortzen zituzten produktuak deskribatzeko.

Polisetan publizitate euskarriak jartzen zituztenagoretan (enparantzetan). Euskarri hauei axones eta kyrbos deitzen ziren. Axones delakoak harrizko edo egurrezko euskarriak ziren; iragarki eta abisuak jar zitzazketen.

Grezian ere, entseinak erabiltzen zituzten. Dendak identifikatzeko erabiltzen ziren.

2.1.5. Erroma: erosleak erakartzeko kartelak edota entseina erakargarriak erabiltzen zituzten. Ahotsa zen gehien erabiltzen zen tresnaproduktuak saltzeko; nahiz eta mezu idatzi desberdinak egon, pregoneroaren irudia nabarmendu zen.

Iragarki mota desberdinak sortu ziren erroman:

a.- Alba: herritarrak mezuak zabaltzeko grina zuten, beraz, horma kareztatuak (zuriak) sortu zituzten.
b.- Libeloak: papiroetan idazten zuten.
c.- Grafikoak: testu anónimo oso motz eta originalak.

2.1.6. Erdi aroa, (V-XV.mende bitartean): erdi...