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LA PUBLICIDAD

Procesos en las Artes Gráficas

La publicidad

Índice
      
Introducción
Leyes que regulan la publicidad
Tipos de publicidad Estrategias
Guerras entre marcas
Publicidad en cine y televisión
Bibliografía

La publicidad

No hay datos exactos del primer proyecto publicitario. Unos dicen que los inicios de la publicidad datan del año 3000 a.C. con unatablilla de barro de Babilonia. Por su parte, los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargas de vino, especias o metales. En Egipto también usaban los papiros como medio de comunicación y divulgación.

Un dato relevante es que en la edad Media nace la diferenciación de marcas y nombres de fábrica para proteger al comprador. Con todo, la revolución llega enel siglo XV de mano de Johannes Gensfleish, más conocido como Gutenberg, con su prensa tipográfica, puesto que sus tipos móviles de metal eran mucho más duraderos que los que existían anteriormente. La primera organización en usar este nuevo mecanismo para darse propaganda es la iglesia con la impresión de la biblia. En este punto cabe destacar la diferencia entre publicidad y propaganda. Laprimera tiende a la obtención de beneficios y la segunda a difundir ideas políticas, sociales o religiosas.

Primeras ediciones de la biblia

En el siglo XVII aparecen en las principales ciudades europeas los primeros periódicos de noticias mezcladas con registros de comercios y en el siglo XVIII aparecen hojas sueltas de anuncios varios. Por esa época se ubica la creación de la publicidadmoderna. Los diarios recibían cada vez más anuncios. Al principio los publicaban gratuitamente pero se dan cuenta que cada vez ocupan más espacio entre sus líneas y los clientes por su parte notan que las publicaciones aumentan sus ventas. Entonces es cuando los diarios empiezan a cobrar y a percibir un aumento importante en sus ingresos. Con el afán de seguir incrementando sus beneficios se crea el“hombre de cuentas”, que se dedicaba a enviar avisos a los clientes y a sus competidores. Pero algunos clientes necesitaban más. Necesitaban la ayuda para redactar los avisos y se le pide ayuda al redactor del periódico, que se va especializando en esta tarea y así nace el “redactor especializado”. Esta práctica va evolucionando hasta que alguien pone una viñeta que adorna un aviso en el diario.Entonces, todo el mundo quiere algo parecido y el que hoy conocemos como “director de arte” aparece en escena para ilustrar y diseñar el aviso. Después de todo este proceso, el anunciante ya no sólo quiere publicar sus avisos en el diario, quiere más “medios” donde poder llamar la atención a más clientes. Así nacen las tres áreas que conforman la publicidad moderna: Cuentas, Creatividad y Medios. La publicidad

No podemos olvidarnos de este aspecto tan importante a la hora de crear publicidad. Debemos fijarnos en lo que es lícito o no en este campo, ya que nos inunda todos los días aunque no queramos o intentemos evitarlo. A parte quedan cuestiones éticas o morales, aspectos que nos pueden gustar más o menos, pero siempre ha de regirse por estas cuestiones:

Disposiciones generales.TÍTULO I Disposiciones generales Artículo 1. Objeto La publicidad se regirá por esta Ley, por la Ley de Competencia Desleal y por las normas especiales que regulen determinadas actividades publicitarias. [Artículo modificado por la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de losconsumidores (BOE núm. 315, de 31-12-2009, pp. 112039-112060). Para ver la antigua redacción clique aquí.]

Artículo 2 A los efectos de esta Ley, se entenderá por: Publicidad: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la...
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